Marti, in ultima zi din ianuarie, i-am rugat pe Catalin Dobre (Group Creative Director, McCann Erickson Romania) si Vali Suciu (Creative Director, Jazz) sa sustina un seminar mult asteptat: seminarul de TV.

Catalin Dobre a inceput prin observatia ca un spot TV nu trebuie privit ca o simpla executie de advertising, ci mai mult ca un film, un produs complex, cu multe componente de luat in considerare. Calea spre realizarea unui film de exceptie pare simpla:

- intelege brieful (contextul, brandul, competitorii, pune-te in locul clientului)

- fa brainstorming pentru cele mai bune idei (vezi ce insight-uri poti folosi, pune-te in locul consumatorului)

! Cum stim ca am gasit “the big idea”: are ceva diferit fata de ce s-a mai facut pe piata si ii poti gandi rapid 10 executii, pe diverse medii de comunicare.

- concepe executia (rescrie scriptul de ori cate ori este nevoie pentru a reda cat mai bine  “the big idea”)

Fara sa-si propuna sa includa toate variantele creative, aveti mai jos si o clasificare a ideilor de spot: (mai mult…)

Luni, 19 decembrie 2011, am inceput noul an scolar-publicitar (al 4-lea) ADC*RO. Si-am inceput cam asa: cu 6 dintre cei 12 tutori care isi vor dedica timpul pentru a forma o noua generatie de studenti –  Adrian Preda (MRM), Dorian Pascuci (ADDV Euro RSCG), Ema Prisca (Grey-G2), Razvan Capanescu (Publicis), Sorin Tranca (Friends Advertising) si Vali Suciu (Odyssey) – ,  cu trei dintre fostii elevi – in prezent publicitari: Adrian Olar, Alex Petrescu si Vladi Paunescu  si cu noua generatie de viitori creativi, curajosii ce au trecut prin doua etape de admitere severa. Am inceput  cu ganduri, dorinte si pareri si cu mult, mult entuziasm.

Am vorbit despre asteptari si rezultate, despre promisiuni si fapte si am ajuns la urmatoarea concluzie: esti bun, dedicat, intuitiv si stii sa intelegi si sa profiti de feedback-ul de la tutorele tau, vei ajunge in topul Scolii ADC, implicit intern  (mai mult…)

Dupa doua sesiuni de admitere, Scoala ADC*RO a ales cei 46 de studenti care ii vor urma cursurile. Acestea se vor desfasura in perioada ianuarie – aprilie 2012.

Despre ce o sa inveti?

Cursurile acopera teme precum: strategie, segmentarea pietei si structura unei agentii de publicitate, TV, Radio, Print, Outdoor, BTL, Online si Design. In curand veti gasi pe site programul si calendarul complet.

De la cine inveti?

Scoala va avea 6 tutori principali, cu care studentii se vor intalni saptamanal: Adrian Preda – Creative Director MRM Worldwide, Catalin Dobre – Group Creative Director McCann Erickson Romania, Dorian Pascuci – Creative Director ADDV Euro RSCG, Razvan Capanescu – Creative Director Publicis, Sorin Tranca – Creative Director Friends Advertising, Stefan Vasilachi – Creative Director GMP Advertising. (mai mult…)

Scoala ADC*RO revine. Se lauda  cu un test de admitere proaspat, cu tutori vechi si noi si cu idei ce asteapta sa fie puse in practica.  Are nevoie in schimb de tineri creativi pe care sa ii invete publicitate.

Cum te poti inscrie?

Inscrierile pentru concursul de admitere se fac online, pe www.scoalaadc.ro, in perioada 20 iulie – 12 septembrie 2011, ora 10:00.

Participantii trebuie sa isi creeze un cont pe site , sa rezolve brieful de concurs (ce apare dupa logarea in cont) si sa astepte apoi sa fie printre cei 60 de studenti selectati in urma evaluarii de catre tutori.

Pentru inscriere nu se percepe nicio taxa de participare. Studentii admisi vor achita ulterior o taxa de 500 de euro (plus TVA).

Cine te invata?

Printre tutorii care vor tine cursuri anul acesta se afla: Andrei Tripsa – Creative Partner Three; Catalin Dobre – Group Creative Director McCann Erickson Romania, Dorian Pascuci – Creative Director ADDV Euro RSCG; Octav Gheorghe – Creative Director Gavrila&Asociatii; Razvan Capanescu – Creative Director Publicis Romania; Serban Alexandrescu – Creative Director Headvertising; Sorin Tranca – Creative Director Friends Advertising; Stefan Vasilachi – Creative Director GMP Advertising; Valentin Suciu – Creative Director Odyssey.

Cand incepi cursurile?

Cursurile incep in octombrie 2011 si se vor desfasura pe parcursul a 12 saptamani. La final, cei mai talentati studenti primesc internshipuri in agentii de publicitate (vezi aici pe unde au trecut sau pe unde s-au angajat cei mai buni studenti din 2010)

Aici poti sa vezi cum s-au descurcat studentii de anul trecut.

Succes!

Ne apropiem usor-usor de finalul anului si tot la fel de repede se apropie si mini vacanta Scolii ADC. Dar asta nu inseamna ca studentii nu vor fi ocupati pe tot parcursul acestei perioadei. Sunt inca multe lucrari de finalizat, acum si dupa Anul Nou.

Revenind la ce s-a intamplat saptamana asta, seminarul a fost ca un sequel. O continuare buna a unui film “difuzat” in urma cu cateva saptamani, ce i-a avut ca actori principali pe Liviu David (Next Advertising) si Vali Suciu (Odyssey).

Da…in cazul in care inca nu v-ati prins, este vorba despre Seminarul TV (Partea a 2 a), featuring Octav Gheorghe (Gavrila&Asociatii) si  Andrei Tripsa (Propaganda), acompaniat de Daniel Dobrin (copywriter Propaganda si absolvent Scoala ADC*RO).

Seminarul s-a concentrat in jurul unei idei mai practice legate de segmentul TV. Dupa o scurta prezentare a fiecarui pas care trebuie facut, incepand cu primirea briefului si terminand cu vizualizarea executiei pe post (realizata in stilul caracteristic al lui Octav Gheorghe) a urmat un “making of” exemplificand fiecare dintre acesti pasi. Rezultatul final al celor de la Propaganda il puteti urmarii in likurile de mai jos:

Pisica
Party

Speram ca ati avut un 1 Decembrie contrar vremii d-afara si ca asteptati cu nerabdare Mos Nicolae.

La fiecare seminar ADC se mai face cate o predictie apocaliptica. Se vand ponturi despre viitorul industriei si se analizeaza sansa de supravietuire a fiecarui T-Rex din ATL sau animalut micut si blanos din digital (metafora copyright Adrian Preda  “Predu, pentru cei apropiati” – Tempo Advertising).

Printre cateva cinematicuri din universul Starcraft si alte cateva like-uri date de pe contul de facebook al unui anonim din sala, Radu Ionescu (Kinecto) ne-a introdus in lumea termenilor specializati din industria online, pentru ca pe final, Valentin Suciu (Odyssey) sa ajunga la concluzia – social media a devenit un element necesar al vietii fiecaruia dintre noi, dar niciodata nu ar trebui sa inlocuiasca contactul inter-uman real.

Adevarate lectii de viata.

Another week, another seminar…See you then and there. You know the drill.

PS:  In cazul in care brieful inca va pare de nivelul fantasticului (ceea ce si este), avem o serie de link-uri care sa va introduca in povestea jocului Starcraft 2, dar si al companiei producatoare Blizzard Entertainment:

Starcraft II Intro
Starcraft II Cinematic 1
Starcraft II Cinematic2
Starcraft II Cinematic3
Starcraft II Finale
A Tour of Blizzard Entertainment

1 Noiembrie a insemnat pentru studentii Scolii ADC o lectie despre cum cultura generala a fiecaruia poate fi materializata intr-o lucrare.

Tutori ne-au fost de aceasta data, Liviu David – Creative Director al Next Advertising (o mai veche cunostinta a studentilor scolii) si Valentin Suciu – Creative Director Odyssey.

Discutiile s-au concentrat in jurul ideii de pragmatism si versatilitate in advertising. Astfel, studentiilor li s-a spus ca trebuie sa se axeze mai mult pe idei si mai putin pe executii, si ca simplitatea mesajului este singura care poate atrage atentia intr-o lucrare care trebuie sa contina aproximativ 70 de cuvinte inghesuite in 30 secunde (“sau 20 de secunde ….dupa cum e ultima moda impusa de criza” – Liviu David).

Pe scurt, aseara s-a dezbatut subiectul spoturilor TV, iar cei doi tutori au venit inarmati cu executii bune si proaste, atat personale cat si premiate la festivalurile internationale. Usor-usor seminarul s-a transformat intr-un mini festival de publicitate, dar si cu o parte educativa atasata.

Continuam saptamana viitoare. Luni 8 Noiembrie – IAA , Etajul 3, ora 18:00 ….ne vedem

Pentru cel de-al saselea seminar din cadrul Scolii ADC ne-am intalnit ieri, nu luni asa cum ne obisnuisem.

Dupa ce am aflat cele mai importante lucruri despre Print si Outdoor, a sosit momentul sa invatam si despre TV.

Vali Suciu si Andrei Tripsa ne-au spus care sunt pasii pe care trebuie sa ii parcurgem in realizarea unui spot sau a unei campanii TV, ne-au invatat cum trebuie scris un script pentru TV si cum sa ne expunem ideea in fata clientului. Am mai aflat ca muzica ocupa un loc foarte important intr-un ad si si am vizionat cateva spoturi internationale si autohtone.

Asteptam cu nerabdare viitorul seminar pentru a continua discutiile despre TV cu Andrei Cohn, Adrian Botan si Octav Gheorhe.