Am vorbit despre agentie, departamente, despre structura pietei si categorii de produse si servicii. Am vazut care este rolul fiecarui om dintr-o agentie, care este parcursul unei idei, de la brief pana la finalizarea executiilor.

Tutorii au luat apoi cateva branduri si au incercat sa gaseasca, impreuna cu studentii, acel element unic care le defineste. Am discutat despre branduri autohtone, dar si internationale, despre exemple cunoscute de toata lumea si despre cazuri specifice in care un aparent dezavantaj a fost transformat in principala linie de comunicare.

ex: suntem pe locul 2 si ne straduim in fiecare zi sa fim cei mai buni/la noi coada e mai mica .

Discutia a pornit de la prima tema pe care au primit-o studentii, o tema de incalzire pentru briefurile ce vor urma. Astfel, pana la intalnirea cu tutorii, tinerii creativi au de analizat diverse branduri pornind de la caracterul “cvadri-dimensional” in care se manifesta  (cei 4 vectori ai unui brand: “product”, “behaviour”, “environment”, “communication”) si sa defineasca trei branduri intr-o singura fraza, incercand sa-i surprinda cat mai bine specificul.

Ne revedem saptamana urmatoare

P.S.: Daca pozele ar vorbi.

Primele sase grupe vor schimba tutorele dupa prima jumatate a scolii, pentru o perspectiva diferita si un feedback variat. Grupa speciala se va bucura de sfaturile tutorilor desemnati pe tot parcursul cursurilor, schimband in fiecare saptamana agentia in care poposesc.

Grupa 1

Adriana Chirtu
Alina Simindrescu
Ana Gheorghiceanu
Irina Coman
Mihai Catalin Iacob
Ovidiu Cotirta

Tutore etapa 1: Stefan Vasilachi, GMP

Grupa 2

Alexandra Dima
Alexandra Mihut
Aurora Ioana Ticaloiu
Bogdan Dinu
Robert Radu
Vasile Razvan Boca

Tutore etapa 1: Catalin Dobre, McCann Erickson

Grupa 3

Alexandra Popa
Andrei Dumitrescu
Ioana-Raluca Raducanu
Marius Oltean
Mădălina Ştefu
Silviu Eugen Visan

Tutore etapa 1: Adrian Preda, MRM

Grupa 4

Adelina Surdu
Alexandru Mariu Valnoiu
Bogdan Popescu
Ioana Pelehatai
Marian Oprea
Stefana Gabor – Stoica

Tutore etapa 1: Razvan Capanescu, Publicis

Grupa 5

Bogdan Badiu
Cassandra Pop
Calin Indrie
Cristian Mihai Comorasu
Laura Ionescu
Roxana Cozaru

Tutore etapa 1: Dorian Pascuci, EURO RSCG

Grupa 6

Adelina Plaesu
Anca Bucur
Bogdan Florinel Gheorghe
Gigi Stoica
Petru Daniel Cucos
Raluca Matei

Tutore etapa 1: Sorin Tranca, Friends Advertising

Grupa speciala

Adina Alexandra Cioceanu
Alexandru Vasile
Andrei Nicolescu
Cristina Pavel
Emma Schwarcz
Laura Moisiu
Paul Marius Smolenic

Tutori: Ema Prisca (Grey-G2 Romania), Codin Caradimu (CAP), Liviu David (Next Advertising), Octav Gheorghe (Gavrila&Asociatii), Serban Alexandrescu (Headvertising), Vali Suciu (Odyssey Communication)

Pana incepem cursurile, sa ne amintim cum a fost la seminarul de deschidere:

Multumim SwizzPlan Biz!

Despre ce o sa inveti?

Cursurile acopera teme precum: strategie, segmentarea pietei si structura unei agentii de publicitate, TV, Radio, Print, Outdoor, BTL, Online si Design. In curand veti gasi pe site programul si calendarul complet.

De la cine inveti?

Scoala va avea 6 tutori principali, cu care studentii se vor intalni saptamanal: Adrian Preda – Creative Director MRM Worldwide, Catalin Dobre – Group Creative Director McCann Erickson Romania, Dorian Pascuci – Creative Director ADDV Euro RSCG, Razvan Capanescu – Creative Director Publicis, Sorin Tranca – Creative Director Friends Advertising, Stefan Vasilachi – Creative Director GMP Advertising.

Va exista si o grupa speciala de tutori, in care isi unesc fortele: Ema Prisca – Creative Director Grey-G2, Codin Caradimu – Creative Director CAP, Liviu David – Creative Director Next Advertising, Octav Gheorghe – Creative Director Gavrila&Asociatii, Serban Alexandrescu – Creative Director Headvertising si Vali Suciu – Creative Director Odyssey. In cadrul acestei editii, acestia vor ghida impreuna o grupa de studenti, ca exercitiu pentru un feedback variat asupra briefurilor rezolvate, asemenea lucrului din agentie, cu clienti diversi. Studentii care vor fi sub indrumarea grupei speciale de tutori se vor intalni in fiecare saptamana cu un alt tutore dintrei cei sase.

Cum inveti?

Scoala este structurata in 2 intalniri saptamanale:

1. Cursurile in care, rand pe rand, tutorii prezinta studentilor teorie si exemple pentru principalele medii de comunicare, plus cursurile de introducere in publicitate (strategie si concept, departamentele unei agentii s.a.m.d.). Cursurile se tin in fiecare luni seara, la sediul IAA Romania (in perioada ianuarie – aprilie 2012). Dupa fiecare curs studentii primesc un brief de creatie raportata la tema prezentata la curs.

2. Tutoratele – Studentii sunt organizati in grupe de 5-6 oameni, grupele sunt preluate de cate un tutore, alaturi de care lucreaza fiecare idee si fiecare rezolvare de brief. La jumatatea scolii, grupele schimba tutorele, pentru a a doua perspectiva si metoda de lucru (in afara de studentii de la grupa speciala de tutori care lucreaza pe toate perioada scolii cu cei sase tutori – avand aproximativ 2 intalniri cu fiecare tutore). Dupa terminarea cursurilor, toate rezolvarile de brief sunt discutate din nou cu cei doi tutori si alcatuiesc un portofoliu, ce reprezinta examenul de final – toti tutorii noteaza apoi portofoliile tuturor studentilor si intocmesc un clasament al absolventilor. Portofoliul si locul ocupat in topul absolventilor trebuie sa insoteasca apoi CV-ul pentru orice interviu de angajare si, de multe ori, sunt decisive in procesul de angajare.

! Nu uitati ca pe 19 decembrie 2011 ne vedem pentru o prima intalnire intre studenti si tutori, sa facem cunostinta

Lista studentilor admisi poate fi gasita aici

Cum te poti inscrie?

Inscrierile pentru concursul de admitere se fac online, pe www.scoalaadc.ro, in perioada 20 iulie – 12 septembrie 2011, ora 10:00.

Participantii trebuie sa isi creeze un cont pe site , sa rezolve brieful de concurs (ce apare dupa logarea in cont) si sa astepte apoi sa fie printre cei 60 de studenti selectati in urma evaluarii de catre tutori.

Pentru inscriere nu se percepe nicio taxa de participare. Studentii admisi vor achita ulterior o taxa de 500 de euro (plus TVA).

Cine te invata?

Printre tutorii care vor tine cursuri anul acesta se afla: Andrei Tripsa – Creative Partner Three; Catalin Dobre – Group Creative Director McCann Erickson Romania, Dorian Pascuci – Creative Director ADDV Euro RSCG; Octav Gheorghe – Creative Director Gavrila&Asociatii; Razvan Capanescu – Creative Director Publicis Romania; Serban Alexandrescu – Creative Director Headvertising; Sorin Tranca – Creative Director Friends Advertising; Stefan Vasilachi – Creative Director GMP Advertising; Valentin Suciu – Creative Director Odyssey.

Cand incepi cursurile?

Cursurile incep in octombrie 2011 si se vor desfasura pe parcursul a 12 saptamani. La final, cei mai talentati studenti primesc internshipuri in agentii de publicitate (vezi aici pe unde au trecut sau pe unde s-au angajat cei mai buni studenti din 2010)

Aici poti sa vezi cum s-au descurcat studentii de anul trecut.

Succes!

Cei 12 directori de creatie  (Adrian Botan, Adrian Preda, Andrei Tripsa, Costin Popescu, Dorian Pascuci, Liviu David, Octav Gheorghe, Razvan Capanescu, Serban Alexandrescu, Sorin Tranca, Stefan Vasilachi, Valentin Suciu) au fost recompensati “pentru daruirea si profesionalismul dedicate constructiei celui mai important program de formare a noii generatii de creativi: Scoala ADC“.

Gala Premiilor de Excelenta IAA a avut loc aseara, 31 martie 2011, de la ora 20, la sediul IAA. La Gala au participat persoane din top management, din randul companiilor membre IAA, oficialitati, personalitati artistice, laureati ai editiilor precedente, jurnalisti si alti invitati.

Astfel, tutorii ultimului seminar au fost dupa cum urmeaza:  Serban Alexandrescu (Headvertising), Stefan Vasilachi (GMP) si Adrian Botan (McCann Erickson).

Daca Serban Alexandrescu s-a ocupat, ca de fiecare data, de partea de teorie a seminarului, studentii au avut parte si de o demonstratie foarte detaliata a ce inseamna sa faci o campanie integrata.

Stefan Vasilachi a prezentat studentilor campania Timisoreana pentru Cupa Romaniei 2010, care a iesit oarecum din tiparele normalului datorita briefului initial (buget pe masura unei campanii integrate, dar fara executii tv).

Seara a fost incheiata de Adrian Botan si expunerea a catorva elemente din campanii ale McCann precum :
-    Toshiba “No Matter What” Guarantee
-    Vodafone “Nunta”
-    ROM “Taste of Coolness”

Ce urmeaza acum:

• intalnirile finale cu cei doi tutori pentru ultimele sfaturi pentru portofolii – 24 – 31 ianuarie
• predarea portofoliilor – 1-4 februarie
• evaluarea portofoliilor
• premierea si petrecerea de absolvire

Succes, putere de munca si multa, multa inspiratie!

UPDATE: predarea portofoliilor – 8 februarie 2011, ora 18

Dupa o trecere rapida prin definitii si diferentele dintre innovative media si folosirea intr-un mod creativ a mediilor traditionale, cei doi tutori au prezentat exemple de promovare a diverselor produse prin medii inedite.

Studentii au primit apoi feedback pe activitatea lor la seminar, pe modul de lucru, pe idei si pe seriozitatea cu care au tratat pana in acest punct Scoala ADC*RO. Au fost observatii si bune si rele, ramane sa vedem la final cine va sti sa fructifice acest feedback si sa aiba rezultate care sa-l diferentieze.


Pana la urmatorul seminar, nu uitati de Secret Santa: mai aveti cateva zile sa va ganditi la un cadou frumos, amuzant, creativ sau dulce

Am discutat in cadrul seminarului despre impactul pe care il poate avea un viral asupra publicului si despre cat de bine functioneaza word-of-mouth in acest context. Am mai vorbit putin si despre retelele sociale si despre felul in care se promoveaza brandurile prin intermediul acestora.

Am analizat si site-urile modernista si skittles, ambele implementate pentru a facitlita interactiunea dintre vizitatorul site-ului si produs.

In cadrul seminarului urmator vom continua discutia despre online cu Liviu David si Octav Gheorghe.

Ema si Stefan au vorbit despre Print, Poster, Billboard si diferentele dintre acestea, ne-au mai invatat si secretele unui print de succes, ne-au aratat si cateva exemple pentru a intelege mai bine cum trebuie sa arate un print bun. Am mai aflat si ca inspiratia nu vine de la sine, ci se cauta in viata de zi cu zi, ca nu trebuie sa ne inspiram din ideile altora, ci sa cautam insight-uri in orice lucru care este aparent banal.

Tot aseara studentii au primit si primul lor brief de creatie pentru care urmeaza sa primeasca feedback in agentiile la care au fost repartizati.

Data viitoare vom vorbi tot despre Print, de data aceasta cu Sorin Tranca si Dorian Pascuci.