Primele sase grupe vor schimba tutorele dupa prima jumatate a scolii, pentru o perspectiva diferita si un feedback variat. Grupa speciala se va bucura de sfaturile tutorilor desemnati pe tot parcursul cursurilor, schimband in fiecare saptamana agentia in care poposesc.

Grupa 1

Adriana Chirtu
Alina Simindrescu
Ana Gheorghiceanu
Irina Coman
Mihai Catalin Iacob
Ovidiu Cotirta

Tutore etapa 1: Stefan Vasilachi, GMP

Grupa 2

Alexandra Dima
Alexandra Mihut
Aurora Ioana Ticaloiu
Bogdan Dinu
Robert Radu
Vasile Razvan Boca

Tutore etapa 1: Catalin Dobre, McCann Erickson

Grupa 3

Alexandra Popa
Andrei Dumitrescu
Ioana-Raluca Raducanu
Marius Oltean
Mădălina Ştefu
Silviu Eugen Visan

Tutore etapa 1: Adrian Preda, MRM

Grupa 4

Adelina Surdu
Alexandru Mariu Valnoiu
Bogdan Popescu
Ioana Pelehatai
Marian Oprea
Stefana Gabor – Stoica

Tutore etapa 1: Razvan Capanescu, Publicis

Grupa 5

Bogdan Badiu
Cassandra Pop
Calin Indrie
Cristian Mihai Comorasu
Laura Ionescu
Roxana Cozaru

Tutore etapa 1: Dorian Pascuci, EURO RSCG

Grupa 6

Adelina Plaesu
Anca Bucur
Bogdan Florinel Gheorghe
Gigi Stoica
Petru Daniel Cucos
Raluca Matei

Tutore etapa 1: Sorin Tranca, Friends Advertising

Grupa speciala

Adina Alexandra Cioceanu
Alexandru Vasile
Andrei Nicolescu
Cristina Pavel
Emma Schwarcz
Laura Moisiu
Paul Marius Smolenic

Tutori: Ema Prisca (Grey-G2 Romania), Codin Caradimu (CAP), Liviu David (Next Advertising), Octav Gheorghe (Gavrila&Asociatii), Serban Alexandrescu (Headvertising), Vali Suciu (Odyssey Communication)

Pana incepem cursurile, sa ne amintim cum a fost la seminarul de deschidere:

Multumim SwizzPlan Biz!

Despre ce o sa inveti?

Cursurile acopera teme precum: strategie, segmentarea pietei si structura unei agentii de publicitate, TV, Radio, Print, Outdoor, BTL, Online si Design. In curand veti gasi pe site programul si calendarul complet.

De la cine inveti?

Scoala va avea 6 tutori principali, cu care studentii se vor intalni saptamanal: Adrian Preda – Creative Director MRM Worldwide, Catalin Dobre – Group Creative Director McCann Erickson Romania, Dorian Pascuci – Creative Director ADDV Euro RSCG, Razvan Capanescu – Creative Director Publicis, Sorin Tranca – Creative Director Friends Advertising, Stefan Vasilachi – Creative Director GMP Advertising.

Va exista si o grupa speciala de tutori, in care isi unesc fortele: Ema Prisca – Creative Director Grey-G2, Codin Caradimu – Creative Director CAP, Liviu David – Creative Director Next Advertising, Octav Gheorghe – Creative Director Gavrila&Asociatii, Serban Alexandrescu – Creative Director Headvertising si Vali Suciu – Creative Director Odyssey. In cadrul acestei editii, acestia vor ghida impreuna o grupa de studenti, ca exercitiu pentru un feedback variat asupra briefurilor rezolvate, asemenea lucrului din agentie, cu clienti diversi. Studentii care vor fi sub indrumarea grupei speciale de tutori se vor intalni in fiecare saptamana cu un alt tutore dintrei cei sase.

Cum inveti?

Scoala este structurata in 2 intalniri saptamanale:

1. Cursurile in care, rand pe rand, tutorii prezinta studentilor teorie si exemple pentru principalele medii de comunicare, plus cursurile de introducere in publicitate (strategie si concept, departamentele unei agentii s.a.m.d.). Cursurile se tin in fiecare luni seara, la sediul IAA Romania (in perioada ianuarie – aprilie 2012). Dupa fiecare curs studentii primesc un brief de creatie raportata la tema prezentata la curs.

2. Tutoratele – Studentii sunt organizati in grupe de 5-6 oameni, grupele sunt preluate de cate un tutore, alaturi de care lucreaza fiecare idee si fiecare rezolvare de brief. La jumatatea scolii, grupele schimba tutorele, pentru a a doua perspectiva si metoda de lucru (in afara de studentii de la grupa speciala de tutori care lucreaza pe toate perioada scolii cu cei sase tutori – avand aproximativ 2 intalniri cu fiecare tutore). Dupa terminarea cursurilor, toate rezolvarile de brief sunt discutate din nou cu cei doi tutori si alcatuiesc un portofoliu, ce reprezinta examenul de final – toti tutorii noteaza apoi portofoliile tuturor studentilor si intocmesc un clasament al absolventilor. Portofoliul si locul ocupat in topul absolventilor trebuie sa insoteasca apoi CV-ul pentru orice interviu de angajare si, de multe ori, sunt decisive in procesul de angajare.

! Nu uitati ca pe 19 decembrie 2011 ne vedem pentru o prima intalnire intre studenti si tutori, sa facem cunostinta

Lista studentilor admisi poate fi gasita aici

“In fiecare an, cineva ma scoate din barlog si ma trimite la scoala. Dupa ce imi fac temele, imi iau ghiozdanul, pun in el slaidsouri, pauarpointuri, colectii de spoturi, explicatii, jocuri si jucarii si ma duc pan’aici pe Victoriei sa tin prelegeri unor necunoscuti. Apoi ma intorc la birou si-i astept pe ei sa vina cu temele facute, petrecand in fiecare saptamana in jur de 4-5 ore pentru a-i ajuta sa le rezolve. Si tot asa pret de 12-14 saptamani, mai cu bune, mai cu rele. Nimeni nu ma plateste pentru aceste aproape 2 saptamani (orele, insumate) de munca. Ca mine mai sunt vreo 11 colegi directori de creatie, din alte agentii. Ca si mine, atenti sa dea feedbackuri corecte, sa nu fusareasca, cu un ochi deschis mereu catre descoperirea de diamante (ne)slefuite.

Rezulta un total de… cat? Sa zicem 12 x 2 = 24 de saptamani, aproape o jumatate de an de timp pus la bataie de directorii de creatie din Romania (nu mai adaug si pregatirea scolii sau timpii de jurizare), pe care o donam, absolut gratuit si benevol, Scolii ADC.

Asa ca va rog, dragi aspiranti, sa petreceti si voi macar 3 zile cu temele de admitere.
Ce-am vazut pana acum a fost foarte slab. Neglijent. Scris in fuga. As putea spune, luandu-ma putin in serios, ca era lipsit de respect.”

Sorin Tranca- Creative Director Friends Advertising

Cei 12 directori de creatie  (Adrian Botan, Adrian Preda, Andrei Tripsa, Costin Popescu, Dorian Pascuci, Liviu David, Octav Gheorghe, Razvan Capanescu, Serban Alexandrescu, Sorin Tranca, Stefan Vasilachi, Valentin Suciu) au fost recompensati “pentru daruirea si profesionalismul dedicate constructiei celui mai important program de formare a noii generatii de creativi: Scoala ADC“.

Gala Premiilor de Excelenta IAA a avut loc aseara, 31 martie 2011, de la ora 20, la sediul IAA. La Gala au participat persoane din top management, din randul companiilor membre IAA, oficialitati, personalitati artistice, laureati ai editiilor precedente, jurnalisti si alti invitati.

Studentii au primit cate o portie de Tips&Tricks de la fiecare tutore, au trecut prin concepte specifice BTL-ului si au fost invitati la finalul fiecarei prezentari la o serie de vizionari ale unor lucrari premiate in ultimii ani la cele mai importante festivaluri de publicitate.

Seminarul s-a terminat cu un invitat special: Adrian Stefanoiu, Business Development Manager la Universal Music Romania care a vorbit despre importanta utilizarii pasiunii pentru muzica a consumatorilor in publicitate. El a dat exemple de campanii publicitare care apeleaza la endorseri din industria muzicala pentru promovarea unui brand sau produs.

Dupa seminar, la un pahar de suc si o bomboana de pom, studentii si-au intrat in rolul de Secret Santa: fiecare a cumparat pentru cineva un cadou, asteptand cuminte sa primeasca la randul lui ceva. Cei mai multi dintre ei au tinut cont si de  sfatul nostru – sa fie cat mai creativi – asa ca s-au cumparat becuri, baterii, carti, masinute, puzzleuri si multe alte nebunii frumoase

Multumim tuturor si ne reintalnim pe 17 ianuarie 2011!

“Trec printr-o mare incercare, pentru ca merg pentru prima oara la Barcelona, un oras despre care am auzit ca e minunat, ca sa stau in birou 12 ore pe zi, timp de 2 zile, la jurizare, reprezentand Romania si pe ADC Romania. Sper sa merite si sa am ce invata acolo” declara Sorin Tranca.

Festivalul a ajuns la cea de-a 18-a editie si reuneste in juriu 50 de oameni de creatie europeni. ADCE Awards de anul acesta numara 860 de inscrieri din 19 tari europene in cele 22 categorii de concurs. Jurizarea se va desfasura in zilele de 12 si 13 iunie, iar castigatorii premiilor vor fi anuntati in cadrul ceremoniei de premiere ce va avea loc sambata, 13 iunie, in Barcelona. Lucrarile castigatoare vor putea fi vizualizate pe site-ul oficial ADCE, www.adceurope.org.

Am discutat in cadrul seminarului despre impactul pe care il poate avea un viral asupra publicului si despre cat de bine functioneaza word-of-mouth in acest context. Am mai vorbit putin si despre retelele sociale si despre felul in care se promoveaza brandurile prin intermediul acestora.

Am analizat si site-urile modernista si skittles, ambele implementate pentru a facitlita interactiunea dintre vizitatorul site-ului si produs.

In cadrul seminarului urmator vom continua discutia despre online cu Liviu David si Octav Gheorghe.

Am facut o scurta comparatie intre radio si celelalte mijloace de publicitate si am aflat de la Ema ca “radio-ul poate vinde o singura idee si o mie de senzatii”.

Tutorii ne-au spus ca, fata de tv sau print, radio-ul este foarte personal si i se poate adresa publicului in mod direct. Am discutat si despre pasii pe care trebuie sa ii urmam in realizarea unui spot radio pentru a putea capta atentia publicului si am ascultat cateva spoturi autohtone si internationale care si-au atins obiectivele.

In cadrul acestui seminar studentii au primit cel de-al patrulea brief. Le uram succes!

Data viitoare ne vom intalni cu Stefan Vasilachi si Sorin Tranca pentru a discuta despre online.

Octav Gheorghe ne-a detaliat pasii pe care trebuie sa ii urmam in realizarea unui spot tv si ne-a vorbit despre pasiunea lui pentru intregul proces de filmare. Ne-a spus si cat de importanta este redactarea scriptului pentru intregul proces si am analizat impreuna un exemplu de script.

Adrian Botan ne-a adus cateva exemple de spoturi care au avut succes la nivel international si ne-a dezvaluit cei trei pasi esentiali pe care trebuie sa ii cuprinda un spot: promisiunea, intoarcerea si revelatia.

Va urma vacanta de Paste apoi ne vom intalni cu Ema Prisca si Sorin Tranca pentru a vorbi despre radio.

De data aceasta am aprofundat tema “print-ului” alaturi de Sorin Tranca si Dorian Pascuci. Am aflat ca in publicitate print-ul este cel mai greu de realizat pentru ca acesta trebuie sa exprime o poveste, fara a fi ajutat de elemente aditionale precum in spoturile tv sau radio (regie, muzica, scenariu etc).

Tutorii ne-au mai spus ca un print nu trebuie sa contina mai mult de trei elemente, ca trebuie sa surprinda prin detalii si ne-au subliniat importanta print-ului printr-un citat din Bill Bernbach: “If your advertising goes unnoticed, everything else is academic!”.

Lunea viitoare ne vom intalni cu Andrei Cohn si Andrei Tripsa pentru a invata mai multe lucruri despre Outdoor si Poster.