De curand ne-am intalnit cu studentii Scolii ADC*RO la Institute, The Café, pentru un film despre publicitate, Visul Ceh, dar si pentru a ne cunoaste si a impartasi primele ganduri despre aceasta editie a scolii

Mai jos 3 motive pentru care merita sa vedeti The Czech Dream, venite, in ordinea numerelor de pe tricou, din partea Laurei Moisiu, Mihai Catalin Iacob si Cristinei Pavel, studenti din a patra generatie a Scolii ADC*RO.

Maine ne intoarcem la treburi serioase, cu primul brief si seminarul de TV

Ema Prisca, Creative Director Grey-G2 Romania si Liviu David, Creative Director   Next Advertising au discutat la al doilea seminar al Scolii ADC*RO despre strategie si concept in publicitate.

Cu exemple multe, dar si o introducere teoretica, tutorii au vorbit despre Stanley Pollitt si Stephen King, cei care au adus pentru prima oara strategia in publicitate si JWT, prima agentie care a creat un departament de planning si despre cele trei intrebari la care trebuie sa raspunda un planner cand pune la punct o strategie (brand share or market share?, triallists or current users?, product or brand?). (mai mult…)

Luni, 16 ianuarie 2012 ne-am intalnit la sediul IAA cu primii doi tutori: Dorian Pascuci, Creative Director ADDV Euro RSCG si Stefan Vasilachi, Creative Director GMP Advertising.

Am vorbit despre agentie, departamente, despre structura pietei si categorii de produse si servicii. Am vazut care este rolul fiecarui om dintr-o agentie, care este parcursul unei idei, de la brief pana la finalizarea executiilor.

Tutorii au luat apoi cateva branduri si au incercat sa gaseasca, impreuna cu studentii, acel element unic care le defineste. Am discutat despre branduri autohtone, dar si internationale, despre exemple cunoscute de toata lumea si despre cazuri specifice in care un aparent dezavantaj a fost transformat in principala linie de comunicare.

ex: suntem pe locul 2 si ne straduim in fiecare zi sa fim cei mai buni/la noi coada e mai mica .

Discutia a pornit de la prima tema pe care au primit-o studentii, o tema de incalzire pentru briefurile ce vor urma. Astfel, pana la intalnirea cu tutorii, tinerii creativi au de analizat diverse branduri pornind de la caracterul “cvadri-dimensional” in care se manifesta  (cei 4 vectori ai unui brand: “product”, “behaviour”, “environment”, “communication”) si sa defineasca trei branduri intr-o singura fraza, incercand sa-i surprinda cat mai bine specificul.

Ne revedem saptamana urmatoare

P.S.: Daca pozele ar vorbi.

Dupa doua sesiuni de admitere, Scoala ADC*RO a ales cei 46 de studenti care ii vor urma cursurile. Acestea se vor desfasura in perioada ianuarie – aprilie 2012.

Despre ce o sa inveti?

Cursurile acopera teme precum: strategie, segmentarea pietei si structura unei agentii de publicitate, TV, Radio, Print, Outdoor, BTL, Online si Design. In curand veti gasi pe site programul si calendarul complet.

De la cine inveti?

Scoala va avea 6 tutori principali, cu care studentii se vor intalni saptamanal: Adrian Preda – Creative Director MRM Worldwide, Catalin Dobre – Group Creative Director McCann Erickson Romania, Dorian Pascuci – Creative Director ADDV Euro RSCG, Razvan Capanescu – Creative Director Publicis, Sorin Tranca – Creative Director Friends Advertising, Stefan Vasilachi – Creative Director GMP Advertising. (mai mult…)

Grupa 2 Publicis si Friends Advertising

Adrian Olar:

M-am tot intrebat de ce m-am inscris la Scoala ADC*RO si de ce m-am chinuit sa obtin si bursa. Am vrut sa aflu raspunsul celor 12 tutori – daca sunt sau nu sunt facut pentru publicitate – l-am si aflat. Cine se gandeste ca daca va face Scoala ADC*RO isi va asigura si un job intr-o agentie, greseste enorm. Scoala ADC*RO te ajuta doar sa iti dai seama daca esti sau nu pe aceeasi lungime de unda cu advertising-u`, dupa ce afli daca esti in charge, tine doar de tine sa lucrezi intr-o agentie

Sfat pentru urmatoarea generatie de ADC-isti. Nu va umflati in pene ca stiti despre ce e vorba in publicitate, ciuliti urechile si puneti intrebari, fiti curiosi. Nu ratati nicio intalnire cu tutorii, colegii, fiindca nici nu stiti ce pierdeti

Alin Badiu:

Nu stiu daca sa fiu serios, sau sugubato-creativ asa cum v-ati astepta sa fie un adc-ist.

Cert este ca scoala este o experienta valida, din multe puncte de vedere.

In primul rand, mi s-a parut peste orice curs/scoala/liceu/facultate pe care am avut ocazia sa le fac. Poate sunt eu mofturos, desi mai degraba tind sa cred ca e de vina sistemul educational din tara.

Sa fiu sincer, cand am aplicat, mi-am spus ca este in primul rand o buna rampa de lansare. Daca apuc sa mai si invat ceva pe langa, sa ii intalnesc pe unii dintre cei mai buni creativi din tara si sa leg una-doua prietenii cu colegii, este excelent.

in afara de clasicele teorii, exemple si invataminte date de tutori pe parcursul scolii, intri cumva si in the loop, cum ar zice englezul. Adica, intr-un fel, incepi sa cunosti mai bine ce misca prin publicitate si devine deja rutina sa intri pe iqads, adsoftheworld sau blogurile agentiilor misto din Romania.

Per total, cu ce ramai, depinde in foarte mare masura de tine. Nu o sa fii tu, super-tu dupa scoala asta, nici daca bei Rienergy. Pentru cei care nu te cunosc, esti un nume intr-o lista pe care arunca macar un ochi majoritatea creativilor din agentiile de azi. Cu alte cuvinte, devii un anonim un pic mai cunoscut. Restul, cum am zis, depinde de tine.

Din grupa au mai facut parte:  Georgiana Fotache, Mihaela Angela Melinte, Roxana Sava.

Day 6:  Grupa 1 Publicis si Friends Advertising

Alex Petrescu:

Cand te hotarasti ca vrei sa nu faci altceva decat publicitate, cu siguranta nu vrei sa astepti prea mult timp. Simti nevoia unui drum cat mai scurt, iar Scoala ADC e poate cea mai buna scurtatura. Numai ca, dupa ultimul colt de strada, dai nas in nas cu 12 directori de creatie care or sa-ti despice-n doispe fiecare gand si idee. Atunci e momentul in care trebuie sa dovedesti ca nu te-ai ratacit si ai ajuns acolo din intamplare. Nu e usor, dar satisfactia de la final compenseaza tot. Scoala ADC are sanse destul de mari sa fie dovada ca drumul cel mai scurt poate fi si drumul cel mai rapid.

Laurentiu Stamate:

experienta ADC*RO nu e o batalie, nu e militarie, nu e divina si nu iti largeste orizontul decat daca ai ochii deja larg deschisi. chiar si asa, e ceva prin care merita sa treci daca ai realizat ca tartacuta ta are potentialul de a scoate o idee stramba.

oamenii … oamenii sunt fantastici, de peste tot si de nicaieri, o adevarata salata de fructe … sau boeuf, pentru cei mai conservatori! MUCHO AMOR COMPADRES!

pentru viitori aspiranti, un mic avertisment: e o scoala de concept, nu de “sa arate dragut” (bine … nu strica daca arata dragut). e probabil singurul loc in care sabia taie capul plecat si ideea de rahat. iertati franceza, dar am invatat la scoala ca trebuie sa ma exprim scurt si la obiect.  YOU HAVE BEEN WARNED!

si in cuvintele unui mare om, citand alt mare om la final de scoala:
“it’s been emotional!”

Vladimir Petrescu:

A fost minunat. Da’ nu e bine ca ma intrebati pe mine. Visez publicitate de ceva vreme si o sa fiu cam entuziasmat in declaratie. Pentru mine contactu’ cu tutorii a fost electrizant. Am fost, si nu exagerez, vrajit la fiecare sedinta de lucru. Acum o vreme le citeam interviurile ca disperatu’ si mai apoi stateau in fata mea si vorbeau despre publicitate. Ascultam fiecare vorba si incercam sa o memorez cat mai repede, cu siguranta ca e o regula de baza in domeniu. Stateau in fata mea undeva la 13 ani de experienta publicitara. Suna asa a “lingere” stiu, da’ eu va dau sufletu’ pe tava, parol.

A fost misto. Mi-a placut, desi mi s-a parut cam aerisita – putine seminarii. Cativa tutori predau cu mare patima si energie, te inspira. Eu am plecat de la zero, motiv pentru care am simtit un salt considerabil la finalul scolii. E foarte important ca “profesorii” sunt toti oameni cu mare experienta in publicitate si nu pedagogi. Intelegi mult mai repede domeniu’, mecanismele, relatiile intraagentie sau cu alte entitati.

Suficient, da? Aplicati cu cea mai mare incredere, daca vrei sa faceti publicitate. Este cea mai buna scoala si cea mai frumoasa.

Serios acum, aplicati!!!

Din grupa au mai facut parte si Andreea Popa si Monica Georgescu.

Alexandra Bombita Are un numar din Luerzer’s Archive al ei si doar al ei! (facebook, Alexandra Bombita, studenta Scoala ADC*RO 2010). Si nu numai ea, ci toti studentii scolii

Luni, la seminarul de Concept creativ, sustinut de Liviu David (Creative Director Next Advertising) si Razvan Capanescu (Creative Director Publicis), URSUS a pregatit o surpriza studentilor prezenti: le-a oferit cadou numarul 4 din Luerzer’s Archive, un reper pentru toti creativii din publicitate.

Sa speram ca lucrarile descoperite in revista ii vor inspira si ii vor ajuta peste ani sa-si regaseasca propriile creatii in paginile publicatiei. Multumim URSUS

Incepe usor usor sa ne intre in reflex. Niciun inceput de saptamana fara stimulentul creativ administrat de catre Scoala ADC. Lunea asta a fost randul lui Serban Alexandrescu de la Headvertising sa ne impartaseasca din experienta dobandita in advertisingul romanesc.

S-a vorbit despre briefuri, branduri, focus grupuri, planneri, strategi si campanii. Pe scurt, s-au pus bazele; acum urmeaza ca studentii Scolii ADC sa inceapa „constructia” in sine. Despre ce „constructie” e vorba?…Pai a portofoliului desigur…pentru ca deja s-au dat si primele teme.

Suntem nerabdatori sa vedem ce pot studentii acestei promotii. Asa ca ramane sa ne vedem si saptamana viitoare, cu la fel de multa implicare, indrazneala si entuziasm. Locul ramane acelasi (sediul IAA, etajul 3), ora la fel (18:00).

Doar vremea de s-ar mai schimba…

Testul de admitere a trecut, sa inceapa scoala!  Mai jos aveti lista de seminarii pe care tutorii le vor sustine incepand cu luni, 11 octombrie:

1.       Introducere in publicitate

2.       Strategie si concept

3.       Concept creativ

4.       Print & Outdoor

5.       TV

6.       Radio

7.       Digital & social media

8.       Innovative Media

9.       Campanii Integrate

10.     BTL

Pregatiti-va foaia si pixul si veniti incarcati cu intrebari, idei creative si dorinta de munca

Succes!

Adrian Botan*: Art Directors Club este unul dintre cele mai surprinzatoare proiecte care s-au intamplat in industrie in ultimii ani. Doisprezece oameni furiosi (pe atunci) s-au asezat la aceeasi masa si au decis sa isi doneze timpul urmasilor urmasilor lor.

Scoala era un proiect necesar la vremea aceea, cand pe piata era o discrepanta mare intre cererea si oferta de oameni pregatiti. Astazi, conditiile s-au schimbat radical si ne confruntam in mod neasteptat, pe langa criza economica, cu o criza a creativitatii in publicitatea romaneasca.

Cred ca e important intai sa recunoastem asta si apoi sa ne propunem sa avasam dincolo de Scoala, venind si cu alte proiecte care sa faca industria asta la fel de sexy si de interesanta cum era la inceputul anilor 2000. Si pentru ca vrem sa fim mai competitivi, am decis sa largim baza ADC prin invitarea unor noi membri din industrie. Asteptati-va, deci, sa primiti curand vesti din partea noastra.

*Deputy Managing Director si CEE Creative Director McCann-Erickson, membru fondator ADC*RO si tutore al Scolii ADC*RO

**dupa cum probabil stiti, dialogul ar putea continua pe un ton cel putin interesant pentru cei care vor sa se inscrie in randul “urmasilor“