Ema Prisca, Creative Director Grey-G2 Romania si Liviu David, Creative Director   Next Advertising au discutat la al doilea seminar al Scolii ADC*RO despre strategie si concept in publicitate.

Cu exemple multe, dar si o introducere teoretica, tutorii au vorbit despre Stanley Pollitt si Stephen King, cei care au adus pentru prima oara strategia in publicitate si JWT, prima agentie care a creat un departament de planning si despre cele trei intrebari la care trebuie sa raspunda un planner cand pune la punct o strategie (brand share or market share?, triallists or current users?, product or brand?). (mai mult…)

Day 4: Grupa 2  McCann Erickson Romania si Next Advertising

Adriana Necula:

Asa ca si atmosfera sau program, eu chiar m-am simtit ca la scoala. Diferenta a fost ca de data asta, nu mi-am facut temele ca sa iau o nota mare, ci ca sa invat cu adevarat ceva; sa-mi ramana mie in cap. Voiam sa fiu copy. Si inca mai vreau.

ADC-ul mi-a pus mintea la munca si mi-a dat lucruri pe care nu le-am putut lua din carti. Pentru ca am exersat. Pentru asta sunt briefurile. Un alt lucru bun la ADC e acela ca mai cunosti niste oameni si poate candva… ei te vor putea ajuta.

Pentru cine inca mai e curios si isi pune intrebarea  daca se merita sa faci scoala asta, raspunsul e DA.

Simona Sava:

Scoala, scoala, vrem ostasi! Asa ar trebui sa sune indemnul de inscriere la Scoala ADC, fiindca este intr-adevar o lupta, o lupta a ideilor, a orgoliilor ranite, un fel de agonie si extaz. Pe langa faptul ca te invata sa discerni daca o lucrare de-a ta este buna sau nu prea, te invata si cum sa fii un mercenar, adica sa-ti calci in picioare ideile nepotrivite si sa nu te amagesti cu texte de genul sunt un geniu, nu ma intelege nimeni. La sfarsit vei sti daca ai taria sa te avanti in lupta, sa renasti cu idei noi si sa progresezi dupa fiecare interventie a directorului de creatie. Apropo de directorii de creatie, sunt egali, dar unii sunt mai egali decat altii. Am avut norocul sa lucrez cu Liviu David, pentru care am numai cuvinte de lauda si multumire.

Din grupa au mai facut parte si Irina Maria Nitu, Sabina Hondru si Victor Cosmin Militaru.

Day 3:  Grupa 1  McCann Erickson Romania si Next Advertising

Laura Dragomir:

Scoala ADC*RO e un film rar pe care vrei sa-l vezi de mult timp, dar nu-l gasesti pe torrent. Asa ca te imprumuti la ai tai si-ti cumperi un bilet (daca prinzi loc).

Unele parti sunt in limbi straine si nu prea intelegi ce se intampla: ca partea in care apar niste creaturi numite Zergi care se lupta cu altele numite Terani. Dar e bine ca ai prins loc langa Tzugu, expert in sub-genul de actiune StarCraft, asa ca poti sa-i dai un ghiont si sa-l intrebi: “Ce-a vrut sa zica ala?”.Alte parti sunt cam suprarealiste pentru gustul tau, ca scena aceea in care protagonistul se lupta cu un RCA Ieftin si incepi sa motai. Noroc ca e Liviu David in spatele tau si iti da un genunchi in scaun ca sa te trezesti si sa nu pierzi sfarsitul filmului.

Pentru ca asta e cel mai important. Sa rezisti pana la final si sa pleci din Scoala un pic mai intelept. Mai departe poti sa aplici ce ai invatat intr-un eventual “sequel” la o agentie.

Madalina Buhos:

Scoala ADC a fost o experienta. Am intrat aici avand  o idee destul de fantezista despre ceea ce inseamna publicitatea, dar scoala ADC mi-a umanizat intreg conceptul. Tutorii nu sunt balauri ci sunt oameni care au trecut si ei printr-o serie de peripetii pana au ajuns acolo unde sunt, agentiile nu sunt taramuri fermecate in care pluteste prin aer praf-magic-de-creatie iar ideile geniale nu-ti vin atunci cand incepi sa scrii cu vreun stilou fermecat.

Aici inveti sa discerni dintre o gramada de idei care iti vin in cap atunci cand vezi pentru prima data un brief, inveti sa mototolesti cu clasa aproape ‘origamica’ un teanc de foi cu mazgaleli, sa-ti sustii cu mandrie parinteasca ideile care sunt apoi desfiintate in 2 secunde si mai ales inveti sa cresti, sa te dezvolti si sa te construiesti, preferabil intr-o mai buna‚ “versiune publicitara” a ceea ce erai la inceput.

Scoala ADC nu-ti da certitudinea ca o sa ajungi cel mai tanar director de creatie din istoria advertisingului romanesc dar o sa fii extrem de multumit de tine cand una dintre agentii iti va propune vreun post de intern.

Tania Oprea:

Tutori, studenti si organizatori “barfind” de zor controversata doamna: Publicitatea. Pasiunea pentru ea a scos la iveala pareri pro si contra, intrebari si raspunsuri, in seminarii didactice cu tenta amuzanta si briefuri pe masura seminariilor. Toate astea pentru a incerca sa aflam mai multe despre “batrana” care a reusit sa descopere secretul tineretii vesnice.

Scoala ADC nu-ti dezvaluie secretul, dar iti ofera indicii si te incurajeaza ca tu sa fii cel care-l afla. Depinde de tine cat esti de curios si de perseverent.

Din grupa au mai facut parte si Diana Grigoriu si George Mocanu.

Liviu David, Razvan Capanescu si Serban Alexandrescu ne spun cateva ganduri despre editia a treia a Scolii ADC*RO si despre premiul castigat pe 31 martie, in cadrul Galei Premiilor de Excelenta IAA:

Liviu David, Creative Director Next Advertising:

Generatia de anul asta mi s-a parut inca de la admitere mai slaba decat cea de anul trecut. In schimb s-a detasat un Top 10 mult mai clar si parca un pic mai bun ca anul trecut, date fiind brief-urile extrem de grele.

Scoala e importanta din multe motive. In primul rand seteaza niste principii sanatoase. In al doilea rand toarna cu foarte multe exemple fundatia de cunostinte teoretice si apoi construieste pe ea cu exercitii practice si feedback relevant. In al treilea rand genereaza portofolii care vor inlocui in timp cunoscutul “sunt foarte creativ si pasionat” care ne inunda casuta de email.

Premiul de excelenta IAA ar trebui sa fie o generatie de tineri pasionati si corect formatati care ies din aceasta scoala si in timp o reformare a materialului creativ din agentii. Diploma am luat-o ca pe un semn de apreciere pentru timpul donat direct din vena, in vremuri obositoare si demotivante. Pacat ar fi, asa cum spunea Serban, sa-i ridicam pe studenti la un standard de care n-are nevoie nimeni in momentul acesta. Noi tot incercam sa crestem, in timp ce calitatea din calupul TV continua sa scada.

Eu ma bucur ca junioratul meu australian ajuta acum si industria de aici. Scoala ADC*Ro n-ar fi existat insa fara Adrian Botan, care a insistat din secunda unu sa o facem si a facut primele demersuri, fara Serban si ceilalti seniori din industrie care si-au adus valoarea personala, si fara Andrei Bortun care a reusit minunea de a ne aduce pe toti la aceeasi masa de lucru.

Razvan Capanescu, Creative Director Publicis Romania:

La Scoala ADC*RO am avut norocul sa intalnesc probabil cei mai ambitiosi studenti din ultima vreme. Am intalnit aluat bun in majoritatea cazurilor, aluat ce s-a lasat format si copt asa cum trebuie. Si pentru simplul fapt ca am putut gasi atatea raze de speranta, pe care le-am putut capta si valorifica, mi se pare ca Scoala ADC*RO are o menire clara pentru aceasta industrie. Gaudeamus Igitur!

Serban Alexandrescu, Creative Director Headvertising:

Scoala ADC*RO nu a fost ceva pentru care asteptam o confirmare imediata din partea “industriei”. Cu atat mai mult cu cat au existat si voci care au opinat ca e o munca semi-inutila, lipsita de orizont si efecte concrete. Insa e dragut ca am vazut cu aceasta ocazie ca nu suntem singuri in convingerea noastra ca Scoala e o initiativa utila. Si in continuare cred ca adevarata confirmare a scolii va veni peste niste vreme, cand poate vom vedea din nou publicitate romaneasca spectaculoasa si remarcabila; daca ea va fi facuta de oamenii trecuti prin scoala, inseamna ca Scoala e fost cu adevarat un lucru bun.

Editia a treia a Scolii ADC*RO s-a incheiat aseara, cu diplome pentru studenti, un top 10 cu cele mai bune  rezultate si premii de la Canyon Romania si ADC pentru cei mai buni 3 absolventi.

Primii zece absolventi vor primi cate un internship de o luna asigurat intr-una dintre agentiile: Friends Advertising, GMP Advertising, Headvertising, McCann Erickson, Next Advertising, Propaganda, Odyssey Communication si Publicis Romania.

Mai jos clasamentul final, cu notele obtinute de cei 53 de absolventi ai Scolii ADC*RO. Felicitari tuturor!

3,1         Laura Dragomir
3,01      Alexandra Buligescu
2,93      Alex Petrescu
2,85      Alexandra Horvath
2,8         Iulian Adelin Popescu
2,79      Marius-Iulian Niculae
2,78      Alin Ionut Badiu
2,77      Vladimir Petrescu
2,72      Andra Magda
2,71      Andra Iulia Stoica
2,63      George Mocanu
2,6        Cristina Tatar
2,6        Laurentiu Stamate
2,6        Sabina Hondru
2,56      Horia Hotaran
2,54     Ioana Mitrea
2,53     Alexandra Ilona Iftode
2,43     Adrian Olar
2,41     Olivia Florinela Spanu
2,4       Andreea Popa
2,36     Bombita Alexandra
2,34     Monica Felea
2,33     Laura Costachescu
2,32     Diana Nica
2,3       Alexandra Munteanu
2,29    Simona Sava
2,26    Adina Neamtu
2,23    Tania Oprea
2,22    Mihaela Angela Melinte
2,21    Madalina Buhos
2,2      Ana-Maria Onose
2,2      Ciprian Gheorghe
2,17    Liliana Oltean
2,16    Cristina Ursache
2,12    Anca-Maria Caludea
2,11    Adriana Necula
2,09    Cristina Rotaru
2,06    Roxana Sava
2,06    Victor Cosmin Militaru
2,04    Iulian Sirbu
2,04    Laura Belc
2,03    Monica Georgescu
1,96    Florina Ungureanu
1,95    Cornel Coman
1,93    Mihai Leonte
1,86    Tiberiu Popescu
1,84    Diana Grigoriu
1,76    Georgiana Fotache
1,69    Madalina Rotaru
1,67    Mihai Ghelmegeanu
1,66    Cosmin Luca
1,54    Elena Holban
1,41    Andra Apreotesei

Ne apropiem usor-usor de finalul anului si tot la fel de repede se apropie si mini vacanta Scolii ADC. Dar asta nu inseamna ca studentii nu vor fi ocupati pe tot parcursul acestei perioadei. Sunt inca multe lucrari de finalizat, acum si dupa Anul Nou.

Revenind la ce s-a intamplat saptamana asta, seminarul a fost ca un sequel. O continuare buna a unui film “difuzat” in urma cu cateva saptamani, ce i-a avut ca actori principali pe Liviu David (Next Advertising) si Vali Suciu (Odyssey).

Da…in cazul in care inca nu v-ati prins, este vorba despre Seminarul TV (Partea a 2 a), featuring Octav Gheorghe (Gavrila&Asociatii) si  Andrei Tripsa (Propaganda), acompaniat de Daniel Dobrin (copywriter Propaganda si absolvent Scoala ADC*RO).

Seminarul s-a concentrat in jurul unei idei mai practice legate de segmentul TV. Dupa o scurta prezentare a fiecarui pas care trebuie facut, incepand cu primirea briefului si terminand cu vizualizarea executiei pe post (realizata in stilul caracteristic al lui Octav Gheorghe) a urmat un “making of” exemplificand fiecare dintre acesti pasi. Rezultatul final al celor de la Propaganda il puteti urmarii in likurile de mai jos:

Pisica
Party

Speram ca ati avut un 1 Decembrie contrar vremii d-afara si ca asteptati cu nerabdare Mos Nicolae.

Ieri a avut loc al cincelea seminar al Scolii ADC, ultimul in care am vorbit despre outdoor.

Dupa ce am invatat ce reprezinta outdoor-ul si ce efecte are acesta asupra publicului, Liviu David ne-a impartasit secretele unei campanii outdoor de succes.

Am mai vorbit si despre diferentele dintre outdoor-ul conventional, cel neconventional si ambient, analizand exemple de campanii romanesti dar si straine.

Liviu David ne-a mai vorbit putin si despre print si ne-a impartasit mai multe lucruri din experienta pe care a avut-o urmand cursurile Award School in Australia.

Saptamana viitoare vom afla mai multe lucruri despre TV de la Andrei Tripsa si Vali Suciu.

Inscrierile la Scoala ADC se apropie de final.

A mai ramas doar o saptamana, pana pe 2 februarie, orele 10:00, in care va puteti inscrie pentru a rezolva testele de admitere de pe site-ul Scolii, www.scoalaadc.ro.

La mijlocul lunii februarie vor fi anuntati studentii care au trecut testul de admitere, iar cursurile Scolii vor incepe pe 23 februarie.

La cea de-a doua editie a Scolii de creatie va vor impartasi secretele lor: Adrian Botan – McCann Erickson, Andrei Cohn – Cohn& Jansen | Ashley & Holmes, Andrei Tripsa – Propaganda, Costin Popescu – Cap, Dorian Pascuci – ADDV Euro RSCG, Ema Prisca – Graffiti BBDO, Liviu David – Next Advertising, Octav Gheorghe – Gavrila&Asociatii, Serban Alexandrescu – Headvertising, Sorin Tranca – Friends Advertising, Stefan Vasilachi – GMP, Valentin Suciu – Odyssey.