Ema Prisca, Creative Director Grey-G2 Romania si Liviu David, Creative Director   Next Advertising au discutat la al doilea seminar al Scolii ADC*RO despre strategie si concept in publicitate.

Cu exemple multe, dar si o introducere teoretica, tutorii au vorbit despre Stanley Pollitt si Stephen King, cei care au adus pentru prima oara strategia in publicitate si JWT, prima agentie care a creat un departament de planning si despre cele trei intrebari la care trebuie sa raspunda un planner cand pune la punct o strategie (brand share or market share?, triallists or current users?, product or brand?). (mai mult…)

Liviu David, Razvan Capanescu si Serban Alexandrescu ne spun cateva ganduri despre editia a treia a Scolii ADC*RO si despre premiul castigat pe 31 martie, in cadrul Galei Premiilor de Excelenta IAA:

Liviu David, Creative Director Next Advertising:

Generatia de anul asta mi s-a parut inca de la admitere mai slaba decat cea de anul trecut. In schimb s-a detasat un Top 10 mult mai clar si parca un pic mai bun ca anul trecut, date fiind brief-urile extrem de grele.

Scoala e importanta din multe motive. In primul rand seteaza niste principii sanatoase. In al doilea rand toarna cu foarte multe exemple fundatia de cunostinte teoretice si apoi construieste pe ea cu exercitii practice si feedback relevant. In al treilea rand genereaza portofolii care vor inlocui in timp cunoscutul “sunt foarte creativ si pasionat” care ne inunda casuta de email.

Premiul de excelenta IAA ar trebui sa fie o generatie de tineri pasionati si corect formatati care ies din aceasta scoala si in timp o reformare a materialului creativ din agentii. Diploma am luat-o ca pe un semn de apreciere pentru timpul donat direct din vena, in vremuri obositoare si demotivante. Pacat ar fi, asa cum spunea Serban, sa-i ridicam pe studenti la un standard de care n-are nevoie nimeni in momentul acesta. Noi tot incercam sa crestem, in timp ce calitatea din calupul TV continua sa scada.

Eu ma bucur ca junioratul meu australian ajuta acum si industria de aici. Scoala ADC*Ro n-ar fi existat insa fara Adrian Botan, care a insistat din secunda unu sa o facem si a facut primele demersuri, fara Serban si ceilalti seniori din industrie care si-au adus valoarea personala, si fara Andrei Bortun care a reusit minunea de a ne aduce pe toti la aceeasi masa de lucru.

Razvan Capanescu, Creative Director Publicis Romania:

La Scoala ADC*RO am avut norocul sa intalnesc probabil cei mai ambitiosi studenti din ultima vreme. Am intalnit aluat bun in majoritatea cazurilor, aluat ce s-a lasat format si copt asa cum trebuie. Si pentru simplul fapt ca am putut gasi atatea raze de speranta, pe care le-am putut capta si valorifica, mi se pare ca Scoala ADC*RO are o menire clara pentru aceasta industrie. Gaudeamus Igitur!

Serban Alexandrescu, Creative Director Headvertising:

Scoala ADC*RO nu a fost ceva pentru care asteptam o confirmare imediata din partea “industriei”. Cu atat mai mult cu cat au existat si voci care au opinat ca e o munca semi-inutila, lipsita de orizont si efecte concrete. Insa e dragut ca am vazut cu aceasta ocazie ca nu suntem singuri in convingerea noastra ca Scoala e o initiativa utila. Si in continuare cred ca adevarata confirmare a scolii va veni peste niste vreme, cand poate vom vedea din nou publicitate romaneasca spectaculoasa si remarcabila; daca ea va fi facuta de oamenii trecuti prin scoala, inseamna ca Scoala e fost cu adevarat un lucru bun.

Scoala ADC*RO a primit Premiul cel Mare al Board-ului IAA, in cadrul Galei Premiilor de Excelenta IAA, editia a-IV-a.

Cei 12 directori de creatie  (Adrian Botan, Adrian Preda, Andrei Tripsa, Costin Popescu, Dorian Pascuci, Liviu David, Octav Gheorghe, Razvan Capanescu, Serban Alexandrescu, Sorin Tranca, Stefan Vasilachi, Valentin Suciu) au fost recompensati “pentru daruirea si profesionalismul dedicate constructiei celui mai important program de formare a noii generatii de creativi: Scoala ADC“.

Gala Premiilor de Excelenta IAA a avut loc aseara, 31 martie 2011, de la ora 20, la sediul IAA. La Gala au participat persoane din top management, din randul companiilor membre IAA, oficialitati, personalitati artistice, laureati ai editiilor precedente, jurnalisti si alti invitati.

Ne apropiem usor-usor de finalul anului si tot la fel de repede se apropie si mini vacanta Scolii ADC. Dar asta nu inseamna ca studentii nu vor fi ocupati pe tot parcursul acestei perioadei. Sunt inca multe lucrari de finalizat, acum si dupa Anul Nou.

Revenind la ce s-a intamplat saptamana asta, seminarul a fost ca un sequel. O continuare buna a unui film “difuzat” in urma cu cateva saptamani, ce i-a avut ca actori principali pe Liviu David (Next Advertising) si Vali Suciu (Odyssey).

Da…in cazul in care inca nu v-ati prins, este vorba despre Seminarul TV (Partea a 2 a), featuring Octav Gheorghe (Gavrila&Asociatii) si  Andrei Tripsa (Propaganda), acompaniat de Daniel Dobrin (copywriter Propaganda si absolvent Scoala ADC*RO).

Seminarul s-a concentrat in jurul unei idei mai practice legate de segmentul TV. Dupa o scurta prezentare a fiecarui pas care trebuie facut, incepand cu primirea briefului si terminand cu vizualizarea executiei pe post (realizata in stilul caracteristic al lui Octav Gheorghe) a urmat un “making of” exemplificand fiecare dintre acesti pasi. Rezultatul final al celor de la Propaganda il puteti urmarii in likurile de mai jos:

Pisica
Party

Speram ca ati avut un 1 Decembrie contrar vremii d-afara si ca asteptati cu nerabdare Mos Nicolae.

La seminarul de Concept creativ, sustinut de Liviu David (Creative Director Next Advertising) si Razvan Capanescu (Creative Director Publicis), studentii Scolii ADC*RO au avut parte de un cadou special de la Antalis Romania: carnetele de scris, dar mai ales de creat, parte din Curious Collection.

Tutorii au primit si ei o serie de mostre de hartie creativa, cu modele de plicuri, felicitari si un CD cu mai multe informatii, pe care sa le foloseasca pentru clientii si partenerii lor.

Speram ca v-au placut cadourile si ca va vor inspira in rezolvarea briefurilor, fie ele pentru portofoliul Scolii ADC*RO, fie pentru proiecte in desfasurare.

1 Noiembrie a insemnat pentru studentii Scolii ADC o lectie despre cum cultura generala a fiecaruia poate fi materializata intr-o lucrare.

Tutori ne-au fost de aceasta data, Liviu David – Creative Director al Next Advertising (o mai veche cunostinta a studentilor scolii) si Valentin Suciu – Creative Director Odyssey.

Discutiile s-au concentrat in jurul ideii de pragmatism si versatilitate in advertising. Astfel, studentiilor li s-a spus ca trebuie sa se axeze mai mult pe idei si mai putin pe executii, si ca simplitatea mesajului este singura care poate atrage atentia intr-o lucrare care trebuie sa contina aproximativ 70 de cuvinte inghesuite in 30 secunde (“sau 20 de secunde ….dupa cum e ultima moda impusa de criza” – Liviu David).

Pe scurt, aseara s-a dezbatut subiectul spoturilor TV, iar cei doi tutori au venit inarmati cu executii bune si proaste, atat personale cat si premiate la festivalurile internationale. Usor-usor seminarul s-a transformat intr-un mini festival de publicitate, dar si cu o parte educativa atasata.

Continuam saptamana viitoare. Luni 8 Noiembrie – IAA , Etajul 3, ora 18:00 ….ne vedem

Alexandra Bombita Are un numar din Luerzer’s Archive al ei si doar al ei! (facebook, Alexandra Bombita, studenta Scoala ADC*RO 2010). Si nu numai ea, ci toti studentii scolii

Luni, la seminarul de Concept creativ, sustinut de Liviu David (Creative Director Next Advertising) si Razvan Capanescu (Creative Director Publicis), URSUS a pregatit o surpriza studentilor prezenti: le-a oferit cadou numarul 4 din Luerzer’s Archive, un reper pentru toti creativii din publicitate.

Sa speram ca lucrarile descoperite in revista ii vor inspira si ii vor ajuta peste ani sa-si regaseasca propriile creatii in paginile publicatiei. Multumim URSUS

O noua zi de luni inseamna o noua seara de seminar pentru studentii scolii ADC.

Statutul de indrumator in d’ale advertisingului a revenit saptamana aceasta Creative Directorilor de la Next Advertising si Publicis Romania, anume Liviu David si Razvan Capanescu, doua personaje cunoscute foarte bine de catre publicul “devorator de publicitate”.

Astfel, contrar celor invatate de la parinti, bunici, rude si profesori de scoala generala, am aflat ca este foarte bine sa te uiti cat mai mult la televizor si sa experimentezi cate putin din orice, chiar daca la prima vedere, acel ceva nu intra in aria ta de interes. “Actionati precum niste politisti sub acoperire”, adica trebuie acaparata cat mai multa informatie, sintetizata si apoi stocata in bagajul de cunostinte…..asta daca vrem sa reusim in aceasta industrie.

Ce am putut noi conchide dupa acest seminar?

- ca o idee exprimata intr-o singura fraza valoreaza mult mai mult decat fabulatul in zeci de pagini.

- ca un brief restrictiv este intotdeauna mai usor de materializat intr-o creatie (de aici si motto-ul serii: “Give me the freedom of a tight brief”)

- ca “publicitatea este un compromis, nu o arta”

- iar gandirea laterala este in foarte multe cazuri cea care iti da ideea care satisface pe toti cei implicati in procesul creatiei (agentie, client si public)

P.S.:  Aseara au fost mentionati niste termeni pe de o parte tehnici, pe de alta parte esentiali in viata noastra de zi cu zi. Mai jos va reamintiti de ei si retineti definitiile:

- definitia termenului “offside”  sau pozitie afara din joc, este un termen din fotbal, care desemneaza o pozitie neregulamentara de joc in terenul advers, constand in depasirea fara minge a ultimului jucator din echipa adversa, de catre un fotbalist care, cand este pus in posesia mingii, se gaseste mai aproape de linia portii decat oricare din jucatorii din formatia opusa, cu exceptia portarului.

- definitia termenului “fuchsia” – is a vivid reddish or pinkish purple color named after the flower of the fuchsia plant. Fuchsia is a synonym for magenta.

De asemenea, va recomandam sa vedeti si filmul TOP SECRET, de care vorbea Liviu David, film inspirational si generator de idei creative.

Spor si ne vedem lunea urmatoare. Tot la IAA la etajul 3. Tot la ora 18:00. See you there.

Ieri a avut loc al cincelea seminar al Scolii ADC, ultimul in care am vorbit despre outdoor.

Dupa ce am invatat ce reprezinta outdoor-ul si ce efecte are acesta asupra publicului, Liviu David ne-a impartasit secretele unei campanii outdoor de succes.

Am mai vorbit si despre diferentele dintre outdoor-ul conventional, cel neconventional si ambient, analizand exemple de campanii romanesti dar si straine.

Liviu David ne-a mai vorbit putin si despre print si ne-a impartasit mai multe lucruri din experienta pe care a avut-o urmand cursurile Award School in Australia.

Saptamana viitoare vom afla mai multe lucruri despre TV de la Andrei Tripsa si Vali Suciu.