Cu exemple multe, dar si o introducere teoretica, tutorii au vorbit despre Stanley Pollitt si Stephen King, cei care au adus pentru prima oara strategia in publicitate si JWT, prima agentie care a creat un departament de planning si despre cele trei intrebari la care trebuie sa raspunda un planner cand pune la punct o strategie (brand share or market share?, triallists or current users?, product or brand?).

Strategia trebuie sa fie intotdeauna clara si simpla si sa aiba bine definite urmatoarele elemente:

- cine ar trebui sa cumpere produsul/serviciul

- de ce ar trebui sa cumpere produsul/serviciul

- in locul carui alt produs/serviciu ar trebui sa fie cumparat produsul/serviciul nostru.

Liviu David a prezentat o serie de tips&tricks de notat si de tinut minte, insotite de foarte multe exemple de ad-uri relevente:

- nu inventa idei, porneste de la ceva cunoscut si cu care te poti identifica usor;

- spune-mi ceva ce nu stiu, fa-ma sa rad sau sa plang;

- cele mai multe ad-uri pleaca de la observatii bune pe care nu le poti contrazice (ex: oamenii obositi sunt urati );

- o idee este buna atunci cand poate fi explicata intr-un singur rand si poate fi redata prin mai mult de o executie;

- daca ideea e banala, schimb-o la final, incearca puncte noi de vedere (reverse the predictable);

- reformuleaza!;

- foloseste insight-uri, fii relevant pentru publicul catre care te adresezi;

- publicul trebuie sa spuna la final: “Iubesc reclama asta”, NU “Ce idee desteapta”;

Mai aveti un weekend la dispozitie pana la urmatoarea intalnire sau, REFORMULAT: marti vine mai repede decat credeti, asa ca pregatiti-va pentru seminarul de TV

Ema Prisca, membru ADC*RO si fost tutor la Scolii, in prezent    Creative Director la Kardumen Spania va face parte din juriu, pentru sectiunea Film.

“Astept sa iau o gura de aer proaspat si sa intalnesc niste oameni destepti  si pasionati care <<chase a dream in life>> si <<place integrity before  profit>> cum frumos zice manifesto-ul organizatiei. Caci marile campanii  care ne plac atat de mult tuturor, nu ies stand cu ochii pe P&L sau livrand  clientilor cioace verbale, ci din credinta si pasiune. Si totodata e un bun prilej de a-mi da  seama cam pe unde se situeaza creatia romaneasca in context European”, a declarat Ema Prisca

Tot ea spune:  “ADC*Europe e o reflectare a spiritului si stilului european in comunicare. In comunicarea de elita, cea cu putere de exemplu, caci festivalul premiaza lucrari deja premiate la alte festivaluri. Pentru agentiile ale caror aspiratii depasesc frontierele nationale, ADC Europe e singurul prilej de comparatie continental”

Ii uram succes si jurizare placuta!

Am facut o scurta comparatie intre radio si celelalte mijloace de publicitate si am aflat de la Ema ca “radio-ul poate vinde o singura idee si o mie de senzatii”.

Tutorii ne-au spus ca, fata de tv sau print, radio-ul este foarte personal si i se poate adresa publicului in mod direct. Am discutat si despre pasii pe care trebuie sa ii urmam in realizarea unui spot radio pentru a putea capta atentia publicului si am ascultat cateva spoturi autohtone si internationale care si-au atins obiectivele.

In cadrul acestui seminar studentii au primit cel de-al patrulea brief. Le uram succes!

Data viitoare ne vom intalni cu Stefan Vasilachi si Sorin Tranca pentru a discuta despre online.

Octav Gheorghe ne-a detaliat pasii pe care trebuie sa ii urmam in realizarea unui spot tv si ne-a vorbit despre pasiunea lui pentru intregul proces de filmare. Ne-a spus si cat de importanta este redactarea scriptului pentru intregul proces si am analizat impreuna un exemplu de script.

Adrian Botan ne-a adus cateva exemple de spoturi care au avut succes la nivel international si ne-a dezvaluit cei trei pasi esentiali pe care trebuie sa ii cuprinda un spot: promisiunea, intoarcerea si revelatia.

Va urma vacanta de Paste apoi ne vom intalni cu Ema Prisca si Sorin Tranca pentru a vorbi despre radio.

Ema si Stefan au vorbit despre Print, Poster, Billboard si diferentele dintre acestea, ne-au mai invatat si secretele unui print de succes, ne-au aratat si cateva exemple pentru a intelege mai bine cum trebuie sa arate un print bun. Am mai aflat si ca inspiratia nu vine de la sine, ci se cauta in viata de zi cu zi, ca nu trebuie sa ne inspiram din ideile altora, ci sa cautam insight-uri in orice lucru care este aparent banal.

Tot aseara studentii au primit si primul lor brief de creatie pentru care urmeaza sa primeasca feedback in agentiile la care au fost repartizati.

Data viitoare vom vorbi tot despre Print, de data aceasta cu Sorin Tranca si Dorian Pascuci.