Ema Prisca, Creative Director Grey-G2 Romania si Liviu David, Creative Director   Next Advertising au discutat la al doilea seminar al Scolii ADC*RO despre strategie si concept in publicitate.

Cu exemple multe, dar si o introducere teoretica, tutorii au vorbit despre Stanley Pollitt si Stephen King, cei care au adus pentru prima oara strategia in publicitate si JWT, prima agentie care a creat un departament de planning si despre cele trei intrebari la care trebuie sa raspunda un planner cand pune la punct o strategie (brand share or market share?, triallists or current users?, product or brand?). (mai mult…)

Luni, 16 ianuarie 2012 ne-am intalnit la sediul IAA cu primii doi tutori: Dorian Pascuci, Creative Director ADDV Euro RSCG si Stefan Vasilachi, Creative Director GMP Advertising.

Am vorbit despre agentie, departamente, despre structura pietei si categorii de produse si servicii. Am vazut care este rolul fiecarui om dintr-o agentie, care este parcursul unei idei, de la brief pana la finalizarea executiilor.

Tutorii au luat apoi cateva branduri si au incercat sa gaseasca, impreuna cu studentii, acel element unic care le defineste. Am discutat despre branduri autohtone, dar si internationale, despre exemple cunoscute de toata lumea si despre cazuri specifice in care un aparent dezavantaj a fost transformat in principala linie de comunicare.

ex: suntem pe locul 2 si ne straduim in fiecare zi sa fim cei mai buni/la noi coada e mai mica .

Discutia a pornit de la prima tema pe care au primit-o studentii, o tema de incalzire pentru briefurile ce vor urma. Astfel, pana la intalnirea cu tutorii, tinerii creativi au de analizat diverse branduri pornind de la caracterul “cvadri-dimensional” in care se manifesta  (cei 4 vectori ai unui brand: “product”, “behaviour”, “environment”, “communication”) si sa defineasca trei branduri intr-o singura fraza, incercand sa-i surprinda cat mai bine specificul.

Ne revedem saptamana urmatoare

P.S.: Daca pozele ar vorbi.

Dupa doua sesiuni de admitere, Scoala ADC*RO a ales cei 46 de studenti care ii vor urma cursurile. Acestea se vor desfasura in perioada ianuarie – aprilie 2012.

Despre ce o sa inveti?

Cursurile acopera teme precum: strategie, segmentarea pietei si structura unei agentii de publicitate, TV, Radio, Print, Outdoor, BTL, Online si Design. In curand veti gasi pe site programul si calendarul complet.

De la cine inveti?

Scoala va avea 6 tutori principali, cu care studentii se vor intalni saptamanal: Adrian Preda – Creative Director MRM Worldwide, Catalin Dobre – Group Creative Director McCann Erickson Romania, Dorian Pascuci – Creative Director ADDV Euro RSCG, Razvan Capanescu – Creative Director Publicis, Sorin Tranca – Creative Director Friends Advertising, Stefan Vasilachi – Creative Director GMP Advertising. (mai mult…)

“In fiecare an, cineva ma scoate din barlog si ma trimite la scoala. Dupa ce imi fac temele, imi iau ghiozdanul, pun in el slaidsouri, pauarpointuri, colectii de spoturi, explicatii, jocuri si jucarii si ma duc pan’aici pe Victoriei sa tin prelegeri unor necunoscuti. Apoi ma intorc la birou si-i astept pe ei sa vina cu temele facute, petrecand in fiecare saptamana in jur de 4-5 ore pentru a-i ajuta sa le rezolve. Si tot asa pret de 12-14 saptamani, mai cu bune, mai cu rele. Nimeni nu ma plateste pentru aceste aproape 2 saptamani (orele, insumate) de munca. Ca mine mai sunt vreo 11 colegi directori de creatie, din alte agentii. Ca si mine, atenti sa dea feedbackuri corecte, sa nu fusareasca, cu un ochi deschis mereu catre descoperirea de diamante (ne)slefuite.

Rezulta un total de… cat? Sa zicem 12 x 2 = 24 de saptamani, aproape o jumatate de an de timp pus la bataie de directorii de creatie din Romania (nu mai adaug si pregatirea scolii sau timpii de jurizare), pe care o donam, absolut gratuit si benevol, Scolii ADC.

Asa ca va rog, dragi aspiranti, sa petreceti si voi macar 3 zile cu temele de admitere.
Ce-am vazut pana acum a fost foarte slab. Neglijent. Scris in fuga. As putea spune, luandu-ma putin in serios, ca era lipsit de respect.”

Sorin Tranca- Creative Director Friends Advertising

Liviu David, Razvan Capanescu si Serban Alexandrescu ne spun cateva ganduri despre editia a treia a Scolii ADC*RO si despre premiul castigat pe 31 martie, in cadrul Galei Premiilor de Excelenta IAA:

Liviu David, Creative Director Next Advertising:

Generatia de anul asta mi s-a parut inca de la admitere mai slaba decat cea de anul trecut. In schimb s-a detasat un Top 10 mult mai clar si parca un pic mai bun ca anul trecut, date fiind brief-urile extrem de grele.

Scoala e importanta din multe motive. In primul rand seteaza niste principii sanatoase. In al doilea rand toarna cu foarte multe exemple fundatia de cunostinte teoretice si apoi construieste pe ea cu exercitii practice si feedback relevant. In al treilea rand genereaza portofolii care vor inlocui in timp cunoscutul “sunt foarte creativ si pasionat” care ne inunda casuta de email.

Premiul de excelenta IAA ar trebui sa fie o generatie de tineri pasionati si corect formatati care ies din aceasta scoala si in timp o reformare a materialului creativ din agentii. Diploma am luat-o ca pe un semn de apreciere pentru timpul donat direct din vena, in vremuri obositoare si demotivante. Pacat ar fi, asa cum spunea Serban, sa-i ridicam pe studenti la un standard de care n-are nevoie nimeni in momentul acesta. Noi tot incercam sa crestem, in timp ce calitatea din calupul TV continua sa scada.

Eu ma bucur ca junioratul meu australian ajuta acum si industria de aici. Scoala ADC*Ro n-ar fi existat insa fara Adrian Botan, care a insistat din secunda unu sa o facem si a facut primele demersuri, fara Serban si ceilalti seniori din industrie care si-au adus valoarea personala, si fara Andrei Bortun care a reusit minunea de a ne aduce pe toti la aceeasi masa de lucru.

Razvan Capanescu, Creative Director Publicis Romania:

La Scoala ADC*RO am avut norocul sa intalnesc probabil cei mai ambitiosi studenti din ultima vreme. Am intalnit aluat bun in majoritatea cazurilor, aluat ce s-a lasat format si copt asa cum trebuie. Si pentru simplul fapt ca am putut gasi atatea raze de speranta, pe care le-am putut capta si valorifica, mi se pare ca Scoala ADC*RO are o menire clara pentru aceasta industrie. Gaudeamus Igitur!

Serban Alexandrescu, Creative Director Headvertising:

Scoala ADC*RO nu a fost ceva pentru care asteptam o confirmare imediata din partea “industriei”. Cu atat mai mult cu cat au existat si voci care au opinat ca e o munca semi-inutila, lipsita de orizont si efecte concrete. Insa e dragut ca am vazut cu aceasta ocazie ca nu suntem singuri in convingerea noastra ca Scoala e o initiativa utila. Si in continuare cred ca adevarata confirmare a scolii va veni peste niste vreme, cand poate vom vedea din nou publicitate romaneasca spectaculoasa si remarcabila; daca ea va fi facuta de oamenii trecuti prin scoala, inseamna ca Scoala e fost cu adevarat un lucru bun.

O noua zi de luni inseamna o noua seara de seminar pentru studentii scolii ADC.

Statutul de indrumator in d’ale advertisingului a revenit saptamana aceasta Creative Directorilor de la Next Advertising si Publicis Romania, anume Liviu David si Razvan Capanescu, doua personaje cunoscute foarte bine de catre publicul “devorator de publicitate”.

Astfel, contrar celor invatate de la parinti, bunici, rude si profesori de scoala generala, am aflat ca este foarte bine sa te uiti cat mai mult la televizor si sa experimentezi cate putin din orice, chiar daca la prima vedere, acel ceva nu intra in aria ta de interes. “Actionati precum niste politisti sub acoperire”, adica trebuie acaparata cat mai multa informatie, sintetizata si apoi stocata in bagajul de cunostinte…..asta daca vrem sa reusim in aceasta industrie.

Ce am putut noi conchide dupa acest seminar?

- ca o idee exprimata intr-o singura fraza valoreaza mult mai mult decat fabulatul in zeci de pagini.

- ca un brief restrictiv este intotdeauna mai usor de materializat intr-o creatie (de aici si motto-ul serii: “Give me the freedom of a tight brief”)

- ca “publicitatea este un compromis, nu o arta”

- iar gandirea laterala este in foarte multe cazuri cea care iti da ideea care satisface pe toti cei implicati in procesul creatiei (agentie, client si public)

P.S.:  Aseara au fost mentionati niste termeni pe de o parte tehnici, pe de alta parte esentiali in viata noastra de zi cu zi. Mai jos va reamintiti de ei si retineti definitiile:

- definitia termenului “offside”  sau pozitie afara din joc, este un termen din fotbal, care desemneaza o pozitie neregulamentara de joc in terenul advers, constand in depasirea fara minge a ultimului jucator din echipa adversa, de catre un fotbalist care, cand este pus in posesia mingii, se gaseste mai aproape de linia portii decat oricare din jucatorii din formatia opusa, cu exceptia portarului.

- definitia termenului “fuchsia” – is a vivid reddish or pinkish purple color named after the flower of the fuchsia plant. Fuchsia is a synonym for magenta.

De asemenea, va recomandam sa vedeti si filmul TOP SECRET, de care vorbea Liviu David, film inspirational si generator de idei creative.

Spor si ne vedem lunea urmatoare. Tot la IAA la etajul 3. Tot la ora 18:00. See you there.

In perioada 9 – 10 iulie 2010, la Barcelona, vor fi jurizate cele mai bune executii de design si advertising din Europa in cadrul ADC*Europe Awards.

Ema Prisca, membru ADC*RO si fost tutor la Scolii, in prezent    Creative Director la Kardumen Spania va face parte din juriu, pentru sectiunea Film.

“Astept sa iau o gura de aer proaspat si sa intalnesc niste oameni destepti  si pasionati care <<chase a dream in life>> si <<place integrity before  profit>> cum frumos zice manifesto-ul organizatiei. Caci marile campanii  care ne plac atat de mult tuturor, nu ies stand cu ochii pe P&L sau livrand  clientilor cioace verbale, ci din credinta si pasiune. Si totodata e un bun prilej de a-mi da  seama cam pe unde se situeaza creatia romaneasca in context European”, a declarat Ema Prisca

Tot ea spune:  “ADC*Europe e o reflectare a spiritului si stilului european in comunicare. In comunicarea de elita, cea cu putere de exemplu, caci festivalul premiaza lucrari deja premiate la alte festivaluri. Pentru agentiile ale caror aspiratii depasesc frontierele nationale, ADC Europe e singurul prilej de comparatie continental”

Ii uram succes si jurizare placuta!