Marti, in ultima zi din ianuarie, i-am rugat pe Catalin Dobre (Group Creative Director, McCann Erickson Romania) si Vali Suciu (Creative Director, Jazz) sa sustina un seminar mult asteptat: seminarul de TV.

Catalin Dobre a inceput prin observatia ca un spot TV nu trebuie privit ca o simpla executie de advertising, ci mai mult ca un film, un produs complex, cu multe componente de luat in considerare. Calea spre realizarea unui film de exceptie pare simpla:

- intelege brieful (contextul, brandul, competitorii, pune-te in locul clientului)

- fa brainstorming pentru cele mai bune idei (vezi ce insight-uri poti folosi, pune-te in locul consumatorului)

! Cum stim ca am gasit “the big idea”: are ceva diferit fata de ce s-a mai facut pe piata si ii poti gandi rapid 10 executii, pe diverse medii de comunicare.

- concepe executia (rescrie scriptul de ori cate ori este nevoie pentru a reda cat mai bine  “the big idea”)

Fara sa-si propuna sa includa toate variantele creative, aveti mai jos si o clasificare a ideilor de spot: (mai mult…)

Pentru ca ideile bune vin mereu dupa deadline, mai aveti timp pana pe 19 septembrie, ora 12 sa rezolvati testul de admitere de pe www.scoalaadc.ro si brieful pentru bursa URSUS.

Testul de admitere:

- inscrierile se fac online, pe www.scoalaadc.ro, prin completarea testului de admitere.

- te inregistrezi si rezolvi cat mai creativ cele patru subiecte.

- tutorii analizeaza aplicatiile si aleg cei mai buni studenti pentru cursurile scolii.

Bursa URSUS:

- rezolvi un brief dat de URSUS, pentru care trebuie sa creezi o serie de exemple de brand de tara, pornind de la motive de mandrie nationala.

- trebuie sa livrezi un print si o idee/concept de campanie pentru online sau(si) social media.

- descarca brieful de aici.

- primesti bursa la Scoala ADC*RO daca indeplinesti simultan 2 conditii:
1.  castigi concursul URSUS, cu cea mai buna rezolvare a briefului;
2. esti selectat la Scoala ADC*RO, editia a patra, dupa completarea testului de admitere

Detalii gasesti si pe site sau pe pagina de facebook a Scolii ADC*RO, aici si aici .

Succes!

Context: Scoala ADC*RO asteapta inscrieri pentru cea de-a patra editie si vrea o campanie de promovare simpla si cu un mesaj clar. Tutorii intervin si ofera un brief. Scoala ADC*RO isi cheama toti absolventii, din cele trei promotii si ii provoaca sa vina cu idei prin care sa spuna: “Scoala ADC*RO este cel mai scurt drum catre publicitate”. Studentii, mai vechi si mai noi, trimit rezolvari. Vladi Paunescu castiga si spune:

a.k.a. “advertisingul nu este ceea ce pare de la departare”

Despre Vladi:

Vladi Paunescu a fost student al Scolii in 2009, a terminat atunci cursurile pe locul 3 intr-un clasament general si a obtinut locul 1 la brief-ul pentru TV si locul 4 la cele pentru campanii integrate si radio.

In prezent este Copywriter la Friends Advertising.

Ce spune Vladi:

“Mi s-a parut cel putin interesanta ideea scolii de a avea curajul sa dea brief-ul unor fosti absolventi. Sigur, e un endorsment bun, dar poate fi si o dovada a faptului ca un numar insemnat de fosti absolventi au ajuns sa lucreze acum in creatiile unor agentii importante. Iar pentru cei care urmeaza sa intre in noul an, am un mesaj: bucurati-va de cele 3-4 luni in care o sa aveti nopti nedormite. Daca o sa ajungeti sa nu mai aveti timp pentru alte lucruri si totusi sa va placa asta, o sa stiti ca sunteti croiti pentru aceasta industrie” a declarat Vladi Paunescu.

Daca te afli printre cei pasionati de publicitate, mai ai timp pana pe 12 septembrie sa iti faci temele si te inscrii. Tot pentru inscrieri, URSUS iti ofera pana pe 9 septembrie si o bursa.

Succes!

Iti place publicitatea. Vrei sa aplici la Scoala ADC*RO. Iti place sa rezolvi briefuri. Iti place ideea de a fi bursier. Iti place URSUS.

Citesti in continuare si afli cum le impaci pe toate cele de mai sus.

Cei care isi doresc sa urmeze cursurile Scolii ADC pot aplica pana pe 9 septembrie pentru o bursa in valoare de 500 de euro, oferita de Ursus.

Ce trebuie sa faci:

1. Descarca brieful „Bursa URSUS @Scoala ADC*RO” si rezolva-l pana pe 9 septembrie 2011, ora 18

2. Trimite rezolvarea ta  pe adresa teodora.calin@institute.ro

3. Fa-ti cont pe www.scoalaadc.ro

4. Completeaza testul de admitere al Scolii ADC*RO pana pe 12 septembrie 2011

Tine cont de reguli:

>  concursul se desfasoara in perioada 25 august – 9 septembrie 2011.
>  pot participa la concurs doar persoanele peste 18 ani
> nu pot participa la concurs absolventi ai Scolii ADC*RO
> bursa la Scoala ADC*RO va fi acordata celui/celei care indeplineste 2 conditii simultan:

1.      este declarat castigator al concursului sustinut de URSUS, avand cea mai buna rezolvare a briefului;

2.      este selectat la Scoala ADC*RO, editia a patra, dupa completarea testului de admitere de pe www.scoalaadc.ro pana pe 12 septembrie 2011;

>  la finalul concursului sustinut de URSUS se va realiza un top 3 cu potentialii beneficiari ai bursei. In cazul in care castigatorul nu este declarat admis in urma concursului de admitere la Scoala ADC*RO, premiul va fi acordat primului participant din top 3 care indeplineste simultan cele doua conditii .
> castigatorul va fi ales de URSUS si va fi anuntat odata cu aflarea listei studentilor admisi la Scoala ADC*RO, la finalui lunii septembrie.

Grupa 2 Gavrila si Asociatii si GMP Advertising

Adina Neamtu:

Scoala ADC*RO este genul de scoala in care rezultatele urmaresc indeaproape efortul depus, dar cred ca toata lumea termina cu 2 atuuri majore. In primul rand, cu un portofoliu, iar in al doilea rand, cu acces la 12 directori de creatie.

Apoi, depinde de fiecare cat de rosu, cat de verde, cat de albastru si cat de smecher e portofoliul, precum si cat de cuminte sau cat de nebuneasca va fi incercarea de a atrage atentia directorilor de creatie. In cazul meu, portofoliul deja exista, insa rezolvand briefurile scolii, acesta a ajuns mai diversificat. Noul portofoliu mi-a deschis conversatia catre trei directori de creatie, iar la final unul s-a ales cu mine pe cap.

Alexandra Munteanu:

La Scoala ADC*RO…ca la scoala.

Am fost la cursuri, am primit teme, le-am rezolvat (pe unele mai bine, pe altele mai putin bine, pe unele mai ca altii, pe altele mai ca mine, dupa posibilitati si abilitati abia inmugurite). S-au spulberat mituri si idei preconcepute, s-au confirmat lucruri care pana atunci fusesera doar la nivel de banuiala si s-au dat sfaturi (asta ca sa nu zic ca s-au enuntat principii musai de urmat).

All in all, a fost foarte bine. Si cu mult, mult, mult noroc.

Pace buna!

Din grupa au mai facut parte si Elena Holban si Tiberiu Popescu

Dupa cum probabil va aduceti aminte, inca de la prima editie Scoala ADC*RO si-a propus sa formeze o generatie de tineri creativi, atat cu talent cat si cu capacitatea de a se adapta pietei de advertising din Romania. Aceasta scoala a avut ca obiectiv sa deschida doritorilor usa catre industria de publicitate si sa creeze un mediu competitiv din care cei mai pregatiti sa iasa la suprafata. Ca scop final, Scoala ADC*RO si-a dorit sa devina un reper pentru tinerii din industrie.

Au fost 12 saptamani de seminarii, tutori, brief-uri, executii si nopti nedormite. Oare a meritat? Cate dintre obiectivele scolii au fost indeplinite? Cati dintre studenti au reusit sa se faca remarcati? Cine a avut cele mai bune idei si cele mai reusite executii?

Concluzii si raspunsuri vom afla pe 17 martie, la Petrecerea de Absolvire a Promotiei 2011 a Scolii ADC*RO.

Ne vor insoti la petrecere, ca de fiecare data, prietenii de la URSUS – intotdeauna pregatiti sa intretina atmosfera si sa ne faca cinste.

Vor fi prezenti la fata locului si cei de la Canyon Romania, pregatiti cu premii speciale pentru studentii scolii.

Toti cei care au fost implicati in acest fenomen, de-a lungul celor 3 editii sunt asteptati joi in Madame Pogany (Str. Banu Antonache 40 – 44 , Sector 1, Bucuresti.) pentru a fi alaturi, pentru ultima data pe acest an, de echipa scolii, de tutori si de ceilalti studenti alaturi de care au lucrat pe parcursul anului.

Accesul la petrecere se face strict pe baza de invitatie.

…panicati, stresati, pe ultima suta de metri cu rezolvarile.

I-am rugat pe Daniel Dobrin (Propaganda), Sebastian Olar (McCann Erickson), Andrei Daniluc (McCann Erickson) si Vladi Paunescu (Friends Advertising), absolventi Scoala ADC*RO, sa isi aduca aminte cum erau anul trecut, cu cateva zile inainte de predarea portofoliilor finale. Cele ce urmeaza sunt pentru voi:

Andy Daniluc, copywriter/mccannic

“Hey, ultima suta de metri la Scoala ADC ..nice mi-o aduc aminte pe a mea. Nu cred ca exista vreun mare secret pe care trebuie sa-l descoperiti. Important e cand puneti lucrarile la portofoliu, sa fie cele care va reprezinta cel mai mult. Chiar daca tutorii nu sunt total de acord cu voi.. din cate am vazut in 2009 cand am terminat eu, s-au punctat bine lucrarile care exprima ceva, cele care nu te lasa indiferent. Te amuza maxim, te socheaza, te fac sa plangi sau cand te uiti la ele ai acel feeling de good different.

Oricum nu e important sa termini printre primii ca sa lucrezi in publicitate. Mergeti la party-ul de absolvire, faceti networking, incercati sa va bagati la un internship. Iar ala daca-l prindeti, acolo trebuie sa dati tot ce-aveti mai bun. Ca si copywriter (nicely avoided cacofonication ) e foarte important sa fii constant, sa ai multe idei bune, pe briefurile care ti se dau. Sa nu ai perioade blank in care nu poti sa livrezi, iar daca totusi le ai, sa stii cum sa treci peste ele (books, internet, sports, orice altceva decat publicitate). In concluzie, cred ca urmatoarele cateva luni sunt cele mai importante daca va doriti sa faceti publicitate. Va doresc traditionalul “multa bafta!” multa!!”

Vladi Paunescu, Friends Advertising

“Se facea ca erau 5 dupa miazanoapte. Firicele ascutite rosii isi faceau sute cale pe retina mea, iar pupila mi se contracta de la uriasul de foc dinspre rasarit. Da, aceste randuri sunt despre orele dinaintea prezentarii portofoliului meu de anul trecut! (Salut, Adrian Botan, salut, Liviu David!).

Imaginati-ma pe mine, pe ultima suta de metri, cu niste idei bunicele si inceputuri de idei bune, cum m-am trezit ca trebuie sa le pun in prezentare. Ei bine, revelatiile vin de multe ori chiar pe ultima suta. Cam ca in publicitate, uneori. Asa ca am pus si eu cate 5-6 idei de la fiecare brief (juniorii trebuie sa dea cantitate, pan’ la urma) si – hei! – se pare ca revelatiile chiar au fost bune la urma urmei.

Dar serios acum, recomand sa va faceti temele din timp. Zeus fie cu voi!”

(mai mult…)

Pe 22 noiembrie studentii si-au luat ramas-bun de la tutorele si agentia in care au mers timp de 6 saptamani si au facut cunostinta cu un nou tutore, cu un alt mod de lucru si de a oferi feedback.

Schimbarea s-a produs pentru ca studentii sa fie pusi in fata unor situatii variate si sa cunoasca si o a doua perspectiva. Experientele noi, intalnirea cu cat mai multi oameni, cu stiluri diferite ajuta un bun publicitar sa creeze, sa se dezvolte si sa vina mereu cu idei inedite.

Dupa ultimul seminar al scolii, din ianuarie 2011, fiecare student va trebui sa isi finalizeze portofoliul de lucrari, format din rezolvarea tuturor briefurilor primite de-a lungul Scolii ADC*RO (exceptie face brieful de strategie, ce a avut ca scop familiarizarea cu briefurile, modul de redactare si de rezolvare).  Pentru definitivarea acestui portofoliu, vor avea loc in saptamana 24 – 31 ianuarie 2011 doua intalniri: cu primul tutore de la prima agentie si cu al doilea, de la a doua agentie. Cu acestia se vor relua toate rezolvarile briefurilor si se va acorda un ultim feedback.

In perioada 1- 4 februarie 2011, studentii vor preda portofoliile finale care vor fi apoi evaluate de toti cei 12 tutori ai Scolii ADC*RO. Portofoliul final trebuie sa contina: Brief TV, Brief Campanii TV, Brief Print, Brief Radio, Brief Digital, Brief Innovative, Brief Campanii, Brief BTL.

De azi incep inscrierile pentru editia a treia a Scolii ADC, asa ca adunati-va toate puterile creative, toate ideile marete si rezolvati cat mai convingator brieful de admitere!

Inscrierile se fac online, pe siteul www.scoalaadc.ro – tot ce trebuie sa faceti este sa va inregistrati si sa completati testul. De restul se ocupa tutorii Scolii ADC, care de-abia asteapta sa-si aleaga noii studenti!

Aveti timp pana pe 1 septembrie pentru rezolvarea subiectelor si, daca veti fi admisi, inca o luna sa va pregatiti pixurile si foile! De la 1 octombrie incepeti sa invatati ce inseamna publicitatea!

Succes si multa inspiratie!