Am vorbit despre agentie, departamente, despre structura pietei si categorii de produse si servicii. Am vazut care este rolul fiecarui om dintr-o agentie, care este parcursul unei idei, de la brief pana la finalizarea executiilor.

Tutorii au luat apoi cateva branduri si au incercat sa gaseasca, impreuna cu studentii, acel element unic care le defineste. Am discutat despre branduri autohtone, dar si internationale, despre exemple cunoscute de toata lumea si despre cazuri specifice in care un aparent dezavantaj a fost transformat in principala linie de comunicare.

ex: suntem pe locul 2 si ne straduim in fiecare zi sa fim cei mai buni/la noi coada e mai mica .

Discutia a pornit de la prima tema pe care au primit-o studentii, o tema de incalzire pentru briefurile ce vor urma. Astfel, pana la intalnirea cu tutorii, tinerii creativi au de analizat diverse branduri pornind de la caracterul “cvadri-dimensional” in care se manifesta  (cei 4 vectori ai unui brand: “product”, “behaviour”, “environment”, “communication”) si sa defineasca trei branduri intr-o singura fraza, incercand sa-i surprinda cat mai bine specificul.

Ne revedem saptamana urmatoare

P.S.: Daca pozele ar vorbi.

Despre ce o sa inveti?

Cursurile acopera teme precum: strategie, segmentarea pietei si structura unei agentii de publicitate, TV, Radio, Print, Outdoor, BTL, Online si Design. In curand veti gasi pe site programul si calendarul complet.

De la cine inveti?

Scoala va avea 6 tutori principali, cu care studentii se vor intalni saptamanal: Adrian Preda – Creative Director MRM Worldwide, Catalin Dobre – Group Creative Director McCann Erickson Romania, Dorian Pascuci – Creative Director ADDV Euro RSCG, Razvan Capanescu – Creative Director Publicis, Sorin Tranca – Creative Director Friends Advertising, Stefan Vasilachi – Creative Director GMP Advertising.

Va exista si o grupa speciala de tutori, in care isi unesc fortele: Ema Prisca – Creative Director Grey-G2, Codin Caradimu – Creative Director CAP, Liviu David – Creative Director Next Advertising, Octav Gheorghe – Creative Director Gavrila&Asociatii, Serban Alexandrescu – Creative Director Headvertising si Vali Suciu – Creative Director Odyssey. In cadrul acestei editii, acestia vor ghida impreuna o grupa de studenti, ca exercitiu pentru un feedback variat asupra briefurilor rezolvate, asemenea lucrului din agentie, cu clienti diversi. Studentii care vor fi sub indrumarea grupei speciale de tutori se vor intalni in fiecare saptamana cu un alt tutore dintrei cei sase.

Cum inveti?

Scoala este structurata in 2 intalniri saptamanale:

1. Cursurile in care, rand pe rand, tutorii prezinta studentilor teorie si exemple pentru principalele medii de comunicare, plus cursurile de introducere in publicitate (strategie si concept, departamentele unei agentii s.a.m.d.). Cursurile se tin in fiecare luni seara, la sediul IAA Romania (in perioada ianuarie – aprilie 2012). Dupa fiecare curs studentii primesc un brief de creatie raportata la tema prezentata la curs.

2. Tutoratele – Studentii sunt organizati in grupe de 5-6 oameni, grupele sunt preluate de cate un tutore, alaturi de care lucreaza fiecare idee si fiecare rezolvare de brief. La jumatatea scolii, grupele schimba tutorele, pentru a a doua perspectiva si metoda de lucru (in afara de studentii de la grupa speciala de tutori care lucreaza pe toate perioada scolii cu cei sase tutori – avand aproximativ 2 intalniri cu fiecare tutore). Dupa terminarea cursurilor, toate rezolvarile de brief sunt discutate din nou cu cei doi tutori si alcatuiesc un portofoliu, ce reprezinta examenul de final – toti tutorii noteaza apoi portofoliile tuturor studentilor si intocmesc un clasament al absolventilor. Portofoliul si locul ocupat in topul absolventilor trebuie sa insoteasca apoi CV-ul pentru orice interviu de angajare si, de multe ori, sunt decisive in procesul de angajare.

! Nu uitati ca pe 19 decembrie 2011 ne vedem pentru o prima intalnire intre studenti si tutori, sa facem cunostinta

Lista studentilor admisi poate fi gasita aici

Cum te poti inscrie?

Inscrierile pentru concursul de admitere se fac online, pe www.scoalaadc.ro, in perioada 20 iulie – 12 septembrie 2011, ora 10:00.

Participantii trebuie sa isi creeze un cont pe site , sa rezolve brieful de concurs (ce apare dupa logarea in cont) si sa astepte apoi sa fie printre cei 60 de studenti selectati in urma evaluarii de catre tutori.

Pentru inscriere nu se percepe nicio taxa de participare. Studentii admisi vor achita ulterior o taxa de 500 de euro (plus TVA).

Cine te invata?

Printre tutorii care vor tine cursuri anul acesta se afla: Andrei Tripsa – Creative Partner Three; Catalin Dobre – Group Creative Director McCann Erickson Romania, Dorian Pascuci – Creative Director ADDV Euro RSCG; Octav Gheorghe – Creative Director Gavrila&Asociatii; Razvan Capanescu – Creative Director Publicis Romania; Serban Alexandrescu – Creative Director Headvertising; Sorin Tranca – Creative Director Friends Advertising; Stefan Vasilachi – Creative Director GMP Advertising; Valentin Suciu – Creative Director Odyssey.

Cand incepi cursurile?

Cursurile incep in octombrie 2011 si se vor desfasura pe parcursul a 12 saptamani. La final, cei mai talentati studenti primesc internshipuri in agentii de publicitate (vezi aici pe unde au trecut sau pe unde s-au angajat cei mai buni studenti din 2010)

Aici poti sa vezi cum s-au descurcat studentii de anul trecut.

Succes!

Stiti cum e cand ai niste curiozitati arzatoare… Te mai uiti la cate-un film explicit, iţi intrebi colegii, sora, da’ niciodata parintii. Stii c-o sa-ti explice cenzurat, ca n-o sa intelegi nimic si c-o sa pierdeti timpul tuturor aiurea. Mai bine astepti sa experimentezi tu. Dar dac-o dai pe langa?… Asa ca mi-am facut curaj si-am intrebat direct cum se face. Si, culmea, mi s-a aratat, nu mi s-a povestit. Nu mi-a pus nimeni o plansa sterila in fata… dar am vazut filmulete pe intuneric si muuuulte poze cel putin interesante. Apoi am fost pusa la treaba, sub supraveghere. E drept, a fost cam ciudat la inceput… dar dupa o vreme nici nu mai rosesti asa de tare. Pan’ la urma, eu am vrut-o: am intrebat cum se fac reclamele si-am invatat, pe pielea mea. Sau poate ca nu inca… dar stiti ce se zice: repetitia e mama invataturii. Si nu e nimic mai placut decat a repeta procesul asta… din nou… si din nou… si din nou…

Ana-Maria Onose:

De ceva timp am vrut sa fac aceasta scoala dar parca nu ne sincronizam. Anul acesta insa, cu toate ca s-a lasat ceva timp asteptata, ne-am intalnit oarecum la mijloc de drum. In ultimii 5 ani am participat la multe traininguri si internshipuri, insa pot spune ca orele petrecute in cadrul acesti scoli au fost pe departe unele dintre cele mai eficiente. Nu sunt inca destule scoli in Romania care sa ne invete cu ce se mananca publicitatea, de aceea e bine sa profitam de toate sansele care ni se ofera. Si Scoala ADC*RO clar iti deschide mai multe usi decat oricare alta scoala din acest domeniu.

Ioana Mitrea:

M-am inscris la Scoala ADC din dorinta de a vedea un “behind the scene” in publicitatea romaneasca. Si nu din punctul de vedere pasiv al spectatorului, ci dintr-unul activ.

Si chiar asa a fost.

Pe langa lucrurile legate strict de rezolvarea unui brief, am invatat chestii surprinzatoare: cum ca uneori e bine sa lasi lucrurile pe ultimul momement si in miez de noapte, alteori nu; ca e bine sa astepti ca ideile sa ti se aseze in cap inainte sa le arunci pe foaia de hartie, ca nu e musai sa fii in ton cu ceilalti, ca daca spui ceva veridic spui ceva valoros si ca, in fond, e vorba de un balet foarte fin intre comercial si autentic. Si probabil cel mai important, am intalnit oameni care m-au inspirat.

Monica Felea:

Scoala ADC a fost ca prima dragoste. Ca atunci cand ma uitam la telefon precum sinucigasul la glont, sperand ca intr-o buna zi acel cineva o sa imi raspunda: „Monica Felea, esti grozava!”

Alexandra Buligescu:

Pentru mine cel mai important si mai greu a fost nu sa fac un portofoliu sau sa am idei pe briefuri sau sa am meciuri ocazionale cu tutorii. Cel mai important a fost sa invat sa-mi prezint ideile asumandu-mi faptul ca multe dintre ele vor fi omorate, sa trec peste asta rapid si sa vin cu altele noi. Asta e lucrul cel mai cel pe care mi l-a dat mie scoala si pe care cred ca-l poate oferi fiecarui “invatacel” in ale creatiei de orice fel.

Laura Belc:

Scoala ADC este cea mai inspirata alegere pe care o poate face cineva care isi doreste sa lucreze in publicitate. Au fost cateva luni foarte antrenante, cu briefuri multe si frumoase. Cele mai frumoase momente erau intalnirile de la agentie unde tutorii iti demontau ideile cu care veneai de acasa, dar te si inspirau si impulsionau sa gasesti altele mereu mai bune. Mi-ar fi placut sa dureze mai mult. Cred ca cel mai important lucru pe care poti sa il afli la ADC este daca esti sau nu esti facut pentru publicitate.

Laura Costachescu:

Scoala ADC e un mix bun de teorie si practica. Cel mai mult mi-au placut intalnirile cu tutorii, adevarate simulari de brainstorming in agentie. Scenariul a fost mereu acelasi: te relaxezi cu picioarele cocotate pe masa, te distrezi pe YouTube, iti aduci aminte de cate-o gluma, de o faza tare din film, mai sorbi niste bere/cafea, rontai una-doua seminte si… Pac! Apare ideea cea mare. Cea mai tare. O pui lejer pe hartie si te intorci la Facebook.

De fapt, Scoala inseamna munca multa, feedback relevant si zeci de reevaluari/idee. O recomand calduros celor care iau publicitatea in serios si pot garanta attendance 100%.

Madalina Rotaru:

Scoala ADC*RO a fost una din cele mai interesante experiente traite. Timp de cateva luni am avut privilegiul de a ma afla in mijlocul unor personaje pe cat de ciudate, pe atat de creative. Si mi-a placut! Pana sa intalnesc acesti oameni, nu credeam ca poate sa fie asa misto sa discuti despre zergi sau despre margarina dietetica. Insa cel mai important lucru e ca la finalul acestor cursuri am ramas cu niste prieteni destul de apropiati de inima mea. Ce nu mi-a placut la Scoala ADC? Ca a durat prea putin

Mihai Ghelmegeanu:

Scoala ADC este o experienta pe care ti-o doresti din momentul in care afli despre existenta ei. Este o experienta dupa care vei sti sigur despre ce este vorba in publicitate si daca vrei sau nu sa faci parte dintre oamenii despre care se intreaba cei din fata TV-urilor “Oare cum le-o fi venit idea asta?”.

De data aceasta am aprofundat tema “print-ului” alaturi de Sorin Tranca si Dorian Pascuci. Am aflat ca in publicitate print-ul este cel mai greu de realizat pentru ca acesta trebuie sa exprime o poveste, fara a fi ajutat de elemente aditionale precum in spoturile tv sau radio (regie, muzica, scenariu etc).

Tutorii ne-au mai spus ca un print nu trebuie sa contina mai mult de trei elemente, ca trebuie sa surprinda prin detalii si ne-au subliniat importanta print-ului printr-un citat din Bill Bernbach: “If your advertising goes unnoticed, everything else is academic!”.

Lunea viitoare ne vom intalni cu Andrei Cohn si Andrei Tripsa pentru a invata mai multe lucruri despre Outdoor si Poster.

A mai ramas doar o saptamana, pana pe 2 februarie, orele 10:00, in care va puteti inscrie pentru a rezolva testele de admitere de pe site-ul Scolii, www.scoalaadc.ro.

La mijlocul lunii februarie vor fi anuntati studentii care au trecut testul de admitere, iar cursurile Scolii vor incepe pe 23 februarie.

La cea de-a doua editie a Scolii de creatie va vor impartasi secretele lor: Adrian Botan – McCann Erickson, Andrei Cohn – Cohn& Jansen | Ashley & Holmes, Andrei Tripsa – Propaganda, Costin Popescu – Cap, Dorian Pascuci – ADDV Euro RSCG, Ema Prisca – Graffiti BBDO, Liviu David – Next Advertising, Octav Gheorghe – Gavrila&Asociatii, Serban Alexandrescu – Headvertising, Sorin Tranca – Friends Advertising, Stefan Vasilachi – GMP, Valentin Suciu – Odyssey.