Aseara ne-a fost confirmat faptul ca toate lucrurile frumoase se termina repede.

A avut loc si ultimul seminar al Scolii ADC, in cadrul caruia Serban Alexandrescu si Costin Popescu ne-au vorbit despre campaniile integrate. Am aflat ca pentru o campanie integrata este suficient sa folosim numai 2 medii de promovare si ca nu trebuie sa “atacam” publicul prin toate mijloacele.

Serban ne-a mai spus si ca TV-ul este inca “liderul” mijloacelor de publicitate desi nu poate livra prea multa informatie si am vorbit si despre cum functioneaza celelalte medii de promovare. Am mai vorbit si despre faptul ca o campanie nu trebuie sa repete executiile, ci ideea de baza.

Cele 12 saptamani de teorie s-au terminat, urmeaza acum ca studentii sa isi finalizeze portofoliul care urmeaza sa fie evaluat de catre tutori. Le uram mult succes si inspiratie si asteptam cu nerabdare sa aflam care sunt cei 5 studenti care vor primi bursele.

Aseara ne-am intalnit cu Adrian Botan pentru a discuta despre cum trebuie realizate campaniile.

Am inceput prin a ne aminti putin despre ce am invatat la seminarul de concept, care reprezinta punctul de plecare al oricarui tip de campanie.

Am analizat in cadrul seminarului cateva exemple de campanii si am discutat despre diferentele de executie.
Am mai vorbit si despre faptul ca in orice campanie trebuie declinata ideea de baza, nu executia dintr-un anumit mediu si ca orice idee trebuie sa porneasca de la un adevar care trebuie dramatizat pentru a putea atrage atentia publicului.

In cadrul acestui seminar studentii au primit si ultimul lor brief. Le uram succes in realizarea portofoliilor!

Miercuri ne-am intalnit cu Sorin Tranca si Stefan Vasilachi pentru a discuta despre online. Cei doi tutori au venit insotiti si de un invitat special care ne-a spus mai multe lucruri despre partea tehnica a implementarii ideilor pentru mediul online.

Am discutat in cadrul seminarului despre impactul pe care il poate avea un viral asupra publicului si despre cat de bine functioneaza word-of-mouth in acest context. Am mai vorbit putin si despre retelele sociale si despre felul in care se promoveaza brandurile prin intermediul acestora.

Am analizat si site-urile modernista si skittles, ambele implementate pentru a facitlita interactiunea dintre vizitatorul site-ului si produs.

In cadrul seminarului urmator vom continua discutia despre online cu Liviu David si Octav Gheorghe.

La Scoala ADC le oferim studentilor posibilitatea de a invata direct de la unii dintre cei mai importanti directori de creatie din Romania in cadrul seminariilor si de a interactiona, de a schimba idei si opinii cu acestia in cadrul tutoratelor.

Suntem siguri ca aceste lucruri sunt suficient de motivante pentru studenti, insa ne-am hotarat sa ii impulsionam si mai mult oferindu-le si anul acesta burse celor mai buni studenti. In urma evaluarii portofoliilor finale, tutorii vor stabili un top al primilor 5 studenti, iar acestia isi vor primi inapoi taxa de participare la cursuri.

Asteptam cu mare curiozitate sa aflam care sunt cele mai bune portofolii si le uram studentilor mult succes!

Pentru a imbina utilul cu placutul si teoria cu practica, studentii Scolii ADC primesc de rezolvat cate un brief pentru fiecare tema dezbatuta la cursuri.

Ei vor primi in total 6 teme pe care trebuie sa le rezolve pentru a-si alcatui un portofoliu final care urmeaza sa fie evaluat de catre tutorii Scolii.

Pana acum studentii au primit de la tutori 4 briefuri de creatie, pentru print, outdoor, TV si radio:

Brief  Print
Brand: Land Rover Defender, modelul varf de lance al seriei Land Rover, binecunoscuta pentru performantele 4X4 (Land Rover are o lunga traditie off road, este marca auto cu care britanicii au ajuns in cele mai ascunse locuri ale Africii si Asiei).

Target: barbati intre 30-45 de ani, cu spirit de aventura, pentru care masina este un partener de explorari (in timpul liber si in vacante). Ei sunt neconventionalii, cei pentru care valoarea experientei traite este data de autenticitatea ei.

Mesaj: the ultimate off road experience

Obiectivul comunicarii: sa le strecoare barbatilor din target gandul ca Land Rover Defender este singura masina 4X4 cu care pot trai maximum de aventura.

Mediul de aparitie: reviste spalate dedicate barbatilor (GQ, Esquire, Max)

Brief Outdoor
Brand: Loctite-lipici universal

Target: De la femei cu tocul rupt pana la barbati modelisti.

Mesaj: Lipeste orice de orice

Mediul de aparitie: oras aglomerat

Brief TV
Produsul: Berea Plug, o bere cu un continut mare de alcool, 15%

Target: barbati, 18-40, cu venituri/educatie medie

Mesaj: Nu e pentru fete

Spotul trebuie sa aiba 30 de secunde, si sa aiba potential viral.

Brief Radio
Client: studio productie audio

Miki e un baiat descurcaret si priceput intr-ale tehnicii. Are un studio de productie audio.

Are cativa clienti, mai mici, mai mari – de la un an la altul se tot aduna. Anul trecut a primit o mostenire si, cu banii astia, si-a dotat studioul impecabil.

Vorbim cu agentii de publicitate, producatori AV, creativi.

Vrem o idee radio care sa ii convinga ca acum gasesc, la Miki la studio, tot ce au nevoie: si scule, si atmosfera si oamenii potriviti. Puteti sa-i schimbati si numele.

Ema Prisca si Sorin Tranca ne-au vorbit in cadrul seminarului de aseara despre radio, un mediu de publicitate care nu este apreciat suficient in Romania.

Am facut o scurta comparatie intre radio si celelalte mijloace de publicitate si am aflat de la Ema ca “radio-ul poate vinde o singura idee si o mie de senzatii”.

Tutorii ne-au spus ca, fata de tv sau print, radio-ul este foarte personal si i se poate adresa publicului in mod direct. Am discutat si despre pasii pe care trebuie sa ii urmam in realizarea unui spot radio pentru a putea capta atentia publicului si am ascultat cateva spoturi autohtone si internationale care si-au atins obiectivele.

In cadrul acestui seminar studentii au primit cel de-al patrulea brief. Le uram succes!

Data viitoare ne vom intalni cu Stefan Vasilachi si Sorin Tranca pentru a discuta despre online.

Aseara la seminarul Scolii ADC am continuat discutiile despre TV cu Octav Gheorge si Adrian Botan.

Octav Gheorghe ne-a detaliat pasii pe care trebuie sa ii urmam in realizarea unui spot tv si ne-a vorbit despre pasiunea lui pentru intregul proces de filmare. Ne-a spus si cat de importanta este redactarea scriptului pentru intregul proces si am analizat impreuna un exemplu de script.

Adrian Botan ne-a adus cateva exemple de spoturi care au avut succes la nivel international si ne-a dezvaluit cei trei pasi esentiali pe care trebuie sa ii cuprinda un spot: promisiunea, intoarcerea si revelatia.

Va urma vacanta de Paste apoi ne vom intalni cu Ema Prisca si Sorin Tranca pentru a vorbi despre radio.

Pentru cel de-al saselea seminar din cadrul Scolii ADC ne-am intalnit ieri, nu luni asa cum ne obisnuisem.

Dupa ce am aflat cele mai importante lucruri despre Print si Outdoor, a sosit momentul sa invatam si despre TV.

Vali Suciu si Andrei Tripsa ne-au spus care sunt pasii pe care trebuie sa ii parcurgem in realizarea unui spot sau a unei campanii TV, ne-au invatat cum trebuie scris un script pentru TV si cum sa ne expunem ideea in fata clientului. Am mai aflat ca muzica ocupa un loc foarte important intr-un ad si si am vizionat cateva spoturi internationale si autohtone.

Asteptam cu nerabdare viitorul seminar pentru a continua discutiile despre TV cu Andrei Cohn, Adrian Botan si Octav Gheorhe.

Ieri a avut loc al cincelea seminar al Scolii ADC, ultimul in care am vorbit despre outdoor.

Dupa ce am invatat ce reprezinta outdoor-ul si ce efecte are acesta asupra publicului, Liviu David ne-a impartasit secretele unei campanii outdoor de succes.

Am mai vorbit si despre diferentele dintre outdoor-ul conventional, cel neconventional si ambient, analizand exemple de campanii romanesti dar si straine.

Liviu David ne-a mai vorbit putin si despre print si ne-a impartasit mai multe lucruri din experienta pe care a avut-o urmand cursurile Award School in Australia.

Saptamana viitoare vom afla mai multe lucruri despre TV de la Andrei Tripsa si Vali Suciu.

Luni, 23 martie, ne-am intalnit cu Andrei Cohn si Andrei Tripsa si am invatat multe lucruri interesante despre outdoor si despre reprezentarile acestuia in spatiul public sub forma posterelor, billboard-urilor, mash-urilor, backlits, citylights, tranzitului de pe mijloacele de transport etc.

Andrei Tripsa ne-a invatat cum trebuie realizat un outdoor bun, sustinandu-si teoria prin exemple concrete.

Andrei Cohn ne-a vorbit despre relatia dintre outdoor si societate, despre felul in care excesul de publicitate stradala “polueaza” mediul, oferindu-ne ca exemplu situatia din Sao Paulo, unde outdoorul a fost interzis ca urmare a utilizarii sale excesive. Am mai vorbit si despre panoul Arthur Verona, unde diversi artsti isi expun lunar lucrari despre evenimente actuale si de interes general.

Tot in cadrul acestui seminar studentii au primit cel de-al doilea brief de creatie. Le uram succes si spor la treaba!