Catalin Dobre a inceput prin observatia ca un spot TV nu trebuie privit ca o simpla executie de advertising, ci mai mult ca un film, un produs complex, cu multe componente de luat in considerare. Calea spre realizarea unui film de exceptie pare simpla:

- intelege brieful (contextul, brandul, competitorii, pune-te in locul clientului)

- fa brainstorming pentru cele mai bune idei (vezi ce insight-uri poti folosi, pune-te in locul consumatorului)

! Cum stim ca am gasit “the big idea”: are ceva diferit fata de ce s-a mai facut pe piata si ii poti gandi rapid 10 executii, pe diverse medii de comunicare.

- concepe executia (rescrie scriptul de ori cate ori este nevoie pentru a reda cat mai bine  “the big idea”)

Fara sa-si propuna sa includa toate variantele creative, aveti mai jos si o clasificare a ideilor de spot:

- spoturi in care se inventeaza un personaj

- spoturi bazate pe dialog

- spoturi ce pun accentul pe elementul-surpriza

- spoturi care prezinta tipologii umane (ex: Povestitorul – Ascultatorul)

- spoturi care mizeaza pe aparitia vedetelor

- spoturi care pun accentul pe art direction

Vali Suciu a vorbit despre piata locala de advertising, despre cum se face un spot TV, de la script la muzica si regie, despre spoturi cu bugete uriase din strainatate, dar si executii foarte reusite realizate cu bugete reduse. Studentii au primit informatii relevante  privind costurile de productie si de media, ajutandu-i astfel sa se plaseze mai bine in contextul publicitatii de la noi, sa poata intelege un buget dintr-un brief si sa-l imparta corect pe costuri de productie si de media.

Vali Suciu a amintit studentilor de spoturi facute pentru Connex, a povestit despre succesul Efix si cum  a fost gandit proiectul, subliniind importanta alegerii mediului de comunicare central (TV-ul nu este intotdeauna mediul cel mai eficient, brandul iti da din start anumite directii de care trebuie sa tii cont).

Incepand cu aceasta intalnire, tutorii au dat studentilor si primul brief care la final va fi parte din portofoliul fiecarui student: pentru urmatorul tutorat, studentii trebuie sa creeze un script tv pentru prima Dacia Cabrio

Mai jos 3 motive pentru care merita sa vedeti The Czech Dream, venite, in ordinea numerelor de pe tricou, din partea Laurei Moisiu, Mihai Catalin Iacob si Cristinei Pavel, studenti din a patra generatie a Scolii ADC*RO.

Maine ne intoarcem la treburi serioase, cu primul brief si seminarul de TV

Cu exemple multe, dar si o introducere teoretica, tutorii au vorbit despre Stanley Pollitt si Stephen King, cei care au adus pentru prima oara strategia in publicitate si JWT, prima agentie care a creat un departament de planning si despre cele trei intrebari la care trebuie sa raspunda un planner cand pune la punct o strategie (brand share or market share?, triallists or current users?, product or brand?).

Strategia trebuie sa fie intotdeauna clara si simpla si sa aiba bine definite urmatoarele elemente:

- cine ar trebui sa cumpere produsul/serviciul

- de ce ar trebui sa cumpere produsul/serviciul

- in locul carui alt produs/serviciu ar trebui sa fie cumparat produsul/serviciul nostru.

Liviu David a prezentat o serie de tips&tricks de notat si de tinut minte, insotite de foarte multe exemple de ad-uri relevente:

- nu inventa idei, porneste de la ceva cunoscut si cu care te poti identifica usor;

- spune-mi ceva ce nu stiu, fa-ma sa rad sau sa plang;

- cele mai multe ad-uri pleaca de la observatii bune pe care nu le poti contrazice (ex: oamenii obositi sunt urati );

- o idee este buna atunci cand poate fi explicata intr-un singur rand si poate fi redata prin mai mult de o executie;

- daca ideea e banala, schimb-o la final, incearca puncte noi de vedere (reverse the predictable);

- reformuleaza!;

- foloseste insight-uri, fii relevant pentru publicul catre care te adresezi;

- publicul trebuie sa spuna la final: “Iubesc reclama asta”, NU “Ce idee desteapta”;

Mai aveti un weekend la dispozitie pana la urmatoarea intalnire sau, REFORMULAT: marti vine mai repede decat credeti, asa ca pregatiti-va pentru seminarul de TV

Am vorbit despre agentie, departamente, despre structura pietei si categorii de produse si servicii. Am vazut care este rolul fiecarui om dintr-o agentie, care este parcursul unei idei, de la brief pana la finalizarea executiilor.

Tutorii au luat apoi cateva branduri si au incercat sa gaseasca, impreuna cu studentii, acel element unic care le defineste. Am discutat despre branduri autohtone, dar si internationale, despre exemple cunoscute de toata lumea si despre cazuri specifice in care un aparent dezavantaj a fost transformat in principala linie de comunicare.

ex: suntem pe locul 2 si ne straduim in fiecare zi sa fim cei mai buni/la noi coada e mai mica .

Discutia a pornit de la prima tema pe care au primit-o studentii, o tema de incalzire pentru briefurile ce vor urma. Astfel, pana la intalnirea cu tutorii, tinerii creativi au de analizat diverse branduri pornind de la caracterul “cvadri-dimensional” in care se manifesta  (cei 4 vectori ai unui brand: “product”, “behaviour”, “environment”, “communication”) si sa defineasca trei branduri intr-o singura fraza, incercand sa-i surprinda cat mai bine specificul.

Ne revedem saptamana urmatoare

P.S.: Daca pozele ar vorbi.

O gasiti si pe Facebook, cu Print of the Week si multe exemple din industria de advertising din toata lumea, cu ad-uri TV,  cele mai bune printuri sau digital designs.

Un must pentru orice publicitar, de consultat macar o data pe zi.

• The must have tool for creatives – 150,000 readers worldwide already rely on Lürzer’s Archive
• Over 70 print campaigns plus brief info on 50 Commercials worldwide in each issue
• Interviews – acclaimed ad industry figures talk to Archive
• Digital section – the current Top 15 digital designs
• Features – a behind-the-scenes look at selected spots
• Future Events – calendar of key ad industry events
• New Books – critical reviews of recent titles from the field of advertising and design
• Classics – featuring trailblazing work by the pioneers of advertising history
• Students Contest – work produced by students at leading international schools

Primele sase grupe vor schimba tutorele dupa prima jumatate a scolii, pentru o perspectiva diferita si un feedback variat. Grupa speciala se va bucura de sfaturile tutorilor desemnati pe tot parcursul cursurilor, schimband in fiecare saptamana agentia in care poposesc.

Grupa 1

Adriana Chirtu
Alina Simindrescu
Ana Gheorghiceanu
Irina Coman
Mihai Catalin Iacob
Ovidiu Cotirta

Tutore etapa 1: Stefan Vasilachi, GMP

Grupa 2

Alexandra Dima
Alexandra Mihut
Aurora Ioana Ticaloiu
Bogdan Dinu
Robert Radu
Vasile Razvan Boca

Tutore etapa 1: Catalin Dobre, McCann Erickson

Grupa 3

Alexandra Popa
Andrei Dumitrescu
Ioana-Raluca Raducanu
Marius Oltean
Mădălina Ştefu
Silviu Eugen Visan

Tutore etapa 1: Adrian Preda, MRM

Grupa 4

Adelina Surdu
Alexandru Mariu Valnoiu
Bogdan Popescu
Ioana Pelehatai
Marian Oprea
Stefana Gabor – Stoica

Tutore etapa 1: Razvan Capanescu, Publicis

Grupa 5

Bogdan Badiu
Cassandra Pop
Calin Indrie
Cristian Mihai Comorasu
Laura Ionescu
Roxana Cozaru

Tutore etapa 1: Dorian Pascuci, EURO RSCG

Grupa 6

Adelina Plaesu
Anca Bucur
Bogdan Florinel Gheorghe
Gigi Stoica
Petru Daniel Cucos
Raluca Matei

Tutore etapa 1: Sorin Tranca, Friends Advertising

Grupa speciala

Adina Alexandra Cioceanu
Alexandru Vasile
Andrei Nicolescu
Cristina Pavel
Emma Schwarcz
Laura Moisiu
Paul Marius Smolenic

Tutori: Ema Prisca (Grey-G2 Romania), Codin Caradimu (CAP), Liviu David (Next Advertising), Octav Gheorghe (Gavrila&Asociatii), Serban Alexandrescu (Headvertising), Vali Suciu (Odyssey Communication)

Pana incepem cursurile, sa ne amintim cum a fost la seminarul de deschidere:

Multumim SwizzPlan Biz!

Am vorbit despre asteptari si rezultate, despre promisiuni si fapte si am ajuns la urmatoarea concluzie: esti bun, dedicat, intuitiv si stii sa intelegi si sa profiti de feedback-ul de la tutorele tau, vei ajunge in topul Scolii ADC, implicit intern  intr-una dintre agentiile implicate in proiect. Au demonstrat nu numai tutorii, care au si in prezent in echipa absolventi ADC, ci si fostii ADC-isti invitati sa impartaseasca din experienta si maturitatea lor publicitara new-comerilor. Am retinut printre sfaturile ex-adc-istilor: fiti creativi, dar modesti, prindeti toata informatia pe care puteti, din toate locurile din care puteti, luptati pentru ideile voastre, dar asigurati-va inainte ca ele sunt bine intelese, traiti experienta ADC cu entuziasm si dedicatie si profitati cat puteti de oamenii care isi rezerva timpul sa va invete si sa va formeze.

Indemnurile tutorilor au fost multe si inspiring: fiti curiosi, exploatati timpul petrecut la seminariile ADC, in agentii la intalnirile cu tutorii si, nu in ultimul rand, exploatati timpul liber cautand informatii, campanii, agentii. Ne-a placut mult sfatul Emei Prisca: in cautarea inspiratiei luati in considerare orice experianta avuta – profitati creativ de toate momentele traite si oamenii cunoscuti!

In rest, am asteptat studentii cu ravase fara prajituri, dar cu mici mesaje motivationale, am impartit pentru idei bune revista Luerzer’s Archive si am clarificat o parte dintre multele intrebari pe care le-au avut studentii. Raspunsurile cele mai importante vor veni insa chiar de la tutori, incepand cu 16 ianuarie 2012.

Sarbatori creative!

Despre ce o sa inveti?

Cursurile acopera teme precum: strategie, segmentarea pietei si structura unei agentii de publicitate, TV, Radio, Print, Outdoor, BTL, Online si Design. In curand veti gasi pe site programul si calendarul complet.

De la cine inveti?

Scoala va avea 6 tutori principali, cu care studentii se vor intalni saptamanal: Adrian Preda – Creative Director MRM Worldwide, Catalin Dobre – Group Creative Director McCann Erickson Romania, Dorian Pascuci – Creative Director ADDV Euro RSCG, Razvan Capanescu – Creative Director Publicis, Sorin Tranca – Creative Director Friends Advertising, Stefan Vasilachi – Creative Director GMP Advertising.

Va exista si o grupa speciala de tutori, in care isi unesc fortele: Ema Prisca – Creative Director Grey-G2, Codin Caradimu – Creative Director CAP, Liviu David – Creative Director Next Advertising, Octav Gheorghe – Creative Director Gavrila&Asociatii, Serban Alexandrescu – Creative Director Headvertising si Vali Suciu – Creative Director Odyssey. In cadrul acestei editii, acestia vor ghida impreuna o grupa de studenti, ca exercitiu pentru un feedback variat asupra briefurilor rezolvate, asemenea lucrului din agentie, cu clienti diversi. Studentii care vor fi sub indrumarea grupei speciale de tutori se vor intalni in fiecare saptamana cu un alt tutore dintrei cei sase.

Cum inveti?

Scoala este structurata in 2 intalniri saptamanale:

1. Cursurile in care, rand pe rand, tutorii prezinta studentilor teorie si exemple pentru principalele medii de comunicare, plus cursurile de introducere in publicitate (strategie si concept, departamentele unei agentii s.a.m.d.). Cursurile se tin in fiecare luni seara, la sediul IAA Romania (in perioada ianuarie – aprilie 2012). Dupa fiecare curs studentii primesc un brief de creatie raportata la tema prezentata la curs.

2. Tutoratele – Studentii sunt organizati in grupe de 5-6 oameni, grupele sunt preluate de cate un tutore, alaturi de care lucreaza fiecare idee si fiecare rezolvare de brief. La jumatatea scolii, grupele schimba tutorele, pentru a a doua perspectiva si metoda de lucru (in afara de studentii de la grupa speciala de tutori care lucreaza pe toate perioada scolii cu cei sase tutori – avand aproximativ 2 intalniri cu fiecare tutore). Dupa terminarea cursurilor, toate rezolvarile de brief sunt discutate din nou cu cei doi tutori si alcatuiesc un portofoliu, ce reprezinta examenul de final – toti tutorii noteaza apoi portofoliile tuturor studentilor si intocmesc un clasament al absolventilor. Portofoliul si locul ocupat in topul absolventilor trebuie sa insoteasca apoi CV-ul pentru orice interviu de angajare si, de multe ori, sunt decisive in procesul de angajare.

! Nu uitati ca pe 19 decembrie 2011 ne vedem pentru o prima intalnire intre studenti si tutori, sa facem cunostinta

Lista studentilor admisi poate fi gasita aici

Daca stii sa povestesti in imagini, sa schimbi mesajele din afise publicitare, sa pui YALE intr-un Outdoor si sa compui propriul script pentru un spot TV, atunci intra pe site si rezolva brief-ul de admitere.

Tutorii Scolii cauta tineri creativi, determinati si curajosi.  Daca esti unul dintre ei, grabeste-te sa iti demonstrezi talentele pana luni, 7 noiembrie.

Poti sa cunosti oameni si agentii tari precum: ADDV EuroRSCG, Gavrila & Asociatii, Friends Advertising, GMP Advertising,  McCann Erickson Romania, MRM Worldwide Bucuresti, Publicis si Odyssey Communication.

Aflata la cea de-a patra editie, Scoala a devenit deja un punct de reper pentru nivelul de pregatire al tinerilor care isi doresc sa lucreze in publicitate, acest standard ridicat fiind si motivul pentru care tutorii si organizatorii au decis organizarea unei noi sesiuni de admitere pentru aceasta editie.

Tutorii de anul acesta sunt pregatiti sa noteze idei proaspete. Pe site gasesti cateva sfaturi de la unii dintre ei.

Ce spun fostii absolventi: YouTube video.

Multa inspiratie si succes!

In urma concursului care s-a desfasurat in perioada 20 iulie-19 septembrie, doar cinci studenti au reusit sa obtina o medie satisfacatoare. Din acest motiv, dar si pentru ca ne dorim sa mentinem un standard foarte inalt, am decis organizarea unei noi sesiuni.

Studentii care au fost admisi  sunt: Alexandru Vasile, care este si castigatorul bursei URSUS, Alina Simindrescu, Alin Vaida, Ana Gheorghiceanu si Madalina Stefu.

Pentru cea de-a doua sesiune de admitere brief-ul va ramane acelasi.

Cei care au fost respinsi prima data se pot inscrie si acum.

Pentru a aplica la scoala trebuie sa iti faci un cont aici si sa rezolvi brief-ul propus de tutori.

Penru participarea la concursul de admitere nu se percepe nicio taxa. Pentru a urma cursurile insa, trebuie sa achiti o taxa de 500 de euro.

Cursurile vor incepe in decembrie si se vor desfasura pe parcursul a 12 saptamani.

Ii felicitam pe cei care au fost admisi si le uram succes tuturor celor care se vor inscrie la cea de-a doua sesiune de admitere!