Marti, in ultima zi din ianuarie, i-am rugat pe Catalin Dobre (Group Creative Director, McCann Erickson Romania) si Vali Suciu (Creative Director, Jazz) sa sustina un seminar mult asteptat: seminarul de TV.

Catalin Dobre a inceput prin observatia ca un spot TV nu trebuie privit ca o simpla executie de advertising, ci mai mult ca un film, un produs complex, cu multe componente de luat in considerare. Calea spre realizarea unui film de exceptie pare simpla:

- intelege brieful (contextul, brandul, competitorii, pune-te in locul clientului)

- fa brainstorming pentru cele mai bune idei (vezi ce insight-uri poti folosi, pune-te in locul consumatorului)

! Cum stim ca am gasit “the big idea”: are ceva diferit fata de ce s-a mai facut pe piata si ii poti gandi rapid 10 executii, pe diverse medii de comunicare.

- concepe executia (rescrie scriptul de ori cate ori este nevoie pentru a reda cat mai bine  “the big idea”)

Fara sa-si propuna sa includa toate variantele creative, aveti mai jos si o clasificare a ideilor de spot: (mai mult…)

De curand ne-am intalnit cu studentii Scolii ADC*RO la Institute, The Café, pentru un film despre publicitate, Visul Ceh, dar si pentru a ne cunoaste si a impartasi primele ganduri despre aceasta editie a scolii

Mai jos 3 motive pentru care merita sa vedeti The Czech Dream, venite, in ordinea numerelor de pe tricou, din partea Laurei Moisiu, Mihai Catalin Iacob si Cristinei Pavel, studenti din a patra generatie a Scolii ADC*RO.

Maine ne intoarcem la treburi serioase, cu primul brief si seminarul de TV

Ema Prisca, Creative Director Grey-G2 Romania si Liviu David, Creative Director   Next Advertising au discutat la al doilea seminar al Scolii ADC*RO despre strategie si concept in publicitate.

Cu exemple multe, dar si o introducere teoretica, tutorii au vorbit despre Stanley Pollitt si Stephen King, cei care au adus pentru prima oara strategia in publicitate si JWT, prima agentie care a creat un departament de planning si despre cele trei intrebari la care trebuie sa raspunda un planner cand pune la punct o strategie (brand share or market share?, triallists or current users?, product or brand?). (mai mult…)

Luni, 16 ianuarie 2012 ne-am intalnit la sediul IAA cu primii doi tutori: Dorian Pascuci, Creative Director ADDV Euro RSCG si Stefan Vasilachi, Creative Director GMP Advertising.

Am vorbit despre agentie, departamente, despre structura pietei si categorii de produse si servicii. Am vazut care este rolul fiecarui om dintr-o agentie, care este parcursul unei idei, de la brief pana la finalizarea executiilor.

Tutorii au luat apoi cateva branduri si au incercat sa gaseasca, impreuna cu studentii, acel element unic care le defineste. Am discutat despre branduri autohtone, dar si internationale, despre exemple cunoscute de toata lumea si despre cazuri specifice in care un aparent dezavantaj a fost transformat in principala linie de comunicare.

ex: suntem pe locul 2 si ne straduim in fiecare zi sa fim cei mai buni/la noi coada e mai mica .

Discutia a pornit de la prima tema pe care au primit-o studentii, o tema de incalzire pentru briefurile ce vor urma. Astfel, pana la intalnirea cu tutorii, tinerii creativi au de analizat diverse branduri pornind de la caracterul “cvadri-dimensional” in care se manifesta  (cei 4 vectori ai unui brand: “product”, “behaviour”, “environment”, “communication”) si sa defineasca trei branduri intr-o singura fraza, incercand sa-i surprinda cat mai bine specificul.

Ne revedem saptamana urmatoare

P.S.: Daca pozele ar vorbi.

Luerzer’s Archive spune ca este the world’s most stolen magazine. Pentru cei care vor totusi sa o  cumpere sau sa-si faca abonament, o puteti gasi aici (cu reduceri pentru studenti).

O gasiti si pe Facebook, cu Print of the Week si multe exemple din industria de advertising din toata lumea, cu ad-uri TV,  cele mai bune printuri sau digital designs.

Un must pentru orice publicitar, de consultat macar o data pe zi.

• The must have tool for creatives – 150,000 readers worldwide already rely on Lürzer’s Archive
• Over 70 print campaigns plus brief info on 50 Commercials worldwide in each issue
• Interviews – acclaimed ad industry figures talk to Archive
• Digital section – the current Top 15 digital designs
• Features – a behind-the-scenes look at selected spots
• Future Events – calendar of key ad industry events
• New Books – critical reviews of recent titles from the field of advertising and design
• Classics – featuring trailblazing work by the pioneers of advertising history
• Students Contest – work produced by students at leading international schools

Cei 43 de studenti ai Scolii ADC*RO au fost impartiti in 7 grupe, in functie de pozitia in clasament (cu studenti din top, de la mijloc si de la finalul clasamentului), dar si in functie de jobul actual, varsta si sex, totul pentru a avea grupe echilibrate din toate punctele de vedere.

Primele sase grupe vor schimba tutorele dupa prima jumatate a scolii, pentru o perspectiva diferita si un feedback variat. Grupa speciala se va bucura de sfaturile tutorilor desemnati pe tot parcursul cursurilor, schimband in fiecare saptamana agentia in care poposesc.

Grupa 1

Adriana Chirtu
Alina Simindrescu
Ana Gheorghiceanu
Irina Coman
Mihai Catalin Iacob
Ovidiu Cotirta

Tutore etapa 1: Stefan Vasilachi, GMP

Grupa 2

Alexandra Dima
Alexandra Mihut
(mai mult…)

Luni, 19 decembrie 2011, am inceput noul an scolar-publicitar (al 4-lea) ADC*RO. Si-am inceput cam asa: cu 6 dintre cei 12 tutori care isi vor dedica timpul pentru a forma o noua generatie de studenti –  Adrian Preda (MRM), Dorian Pascuci (ADDV Euro RSCG), Ema Prisca (Grey-G2), Razvan Capanescu (Publicis), Sorin Tranca (Friends Advertising) si Vali Suciu (Odyssey) – ,  cu trei dintre fostii elevi – in prezent publicitari: Adrian Olar, Alex Petrescu si Vladi Paunescu  si cu noua generatie de viitori creativi, curajosii ce au trecut prin doua etape de admitere severa. Am inceput  cu ganduri, dorinte si pareri si cu mult, mult entuziasm.

Am vorbit despre asteptari si rezultate, despre promisiuni si fapte si am ajuns la urmatoarea concluzie: esti bun, dedicat, intuitiv si stii sa intelegi si sa profiti de feedback-ul de la tutorele tau, vei ajunge in topul Scolii ADC, implicit intern  (mai mult…)

Dupa doua sesiuni de admitere, Scoala ADC*RO a ales cei 46 de studenti care ii vor urma cursurile. Acestea se vor desfasura in perioada ianuarie – aprilie 2012.

Despre ce o sa inveti?

Cursurile acopera teme precum: strategie, segmentarea pietei si structura unei agentii de publicitate, TV, Radio, Print, Outdoor, BTL, Online si Design. In curand veti gasi pe site programul si calendarul complet.

De la cine inveti?

Scoala va avea 6 tutori principali, cu care studentii se vor intalni saptamanal: Adrian Preda – Creative Director MRM Worldwide, Catalin Dobre – Group Creative Director McCann Erickson Romania, Dorian Pascuci – Creative Director ADDV Euro RSCG, Razvan Capanescu – Creative Director Publicis, Sorin Tranca – Creative Director Friends Advertising, Stefan Vasilachi – Creative Director GMP Advertising. (mai mult…)

Cea de-a doua sesiune de admitere pentru editia de anul acesta a Scolii ADC*RO se afla pe ultima suta de metri.

Daca stii sa povestesti in imagini, sa schimbi mesajele din afise publicitare, sa pui YALE intr-un Outdoor si sa compui propriul script pentru un spot TV, atunci intra pe site si rezolva brief-ul de admitere.

Tutorii Scolii cauta tineri creativi, determinati si curajosi.  Daca esti unul dintre ei, grabeste-te sa iti demonstrezi talentele pana luni, 7 noiembrie.

Poti sa cunosti oameni si agentii tari precum: ADDV EuroRSCG, Gavrila & Asociatii, Friends Advertising, GMP Advertising,  McCann Erickson Romania, MRM Worldwide Bucuresti, Publicis si Odyssey Communication.

Aflata la cea de-a patra editie, Scoala a devenit deja un punct de reper pentru nivelul de pregatire al tinerilor care isi doresc sa lucreze in publicitate, acest standard ridicat fiind si motivul pentru care tutorii si organizatorii au decis organizarea unei noi sesiuni de admitere pentru aceasta editie.

Tutorii de anul acesta sunt pregatiti sa noteze idei proaspete. Pe site gasesti cateva sfaturi de la unii dintre ei.

Ce spun fostii absolventi: YouTube video.

Multa inspiratie si succes!

Veste buna pentru cei care nu au apucat sa se inscrie la prima sesiune de admitere a scolii:  in perioada 13 octombire-07 noimebrie are loc o noua runda de inscrieri.

In urma concursului care s-a desfasurat in perioada 20 iulie-19 septembrie, doar cinci studenti au reusit sa obtina o medie satisfacatoare. Din acest motiv, dar si pentru ca ne dorim sa mentinem un standard foarte inalt, am decis organizarea unei noi sesiuni.

Studentii care au fost admisi  sunt: Alexandru Vasile, care este si castigatorul bursei URSUS, Alina Simindrescu, Alin Vaida, Ana Gheorghiceanu si Madalina Stefu.

Pentru cea de-a doua sesiune de admitere brief-ul va ramane acelasi.

Cei care au fost respinsi prima data se pot inscrie si acum.

Pentru a aplica la scoala trebuie sa iti faci un cont aici si sa rezolvi brief-ul propus de tutori.

Penru participarea la concursul de admitere nu se percepe nicio taxa. Pentru a urma cursurile insa, trebuie sa achiti o taxa de 500 de euro.

Cursurile vor incepe in decembrie si se vor desfasura pe parcursul a 12 saptamani.

Ii felicitam pe cei care au fost admisi si le uram succes tuturor celor care se vor inscrie la cea de-a doua sesiune de admitere!