Seminarul 2 – Strategie si Concept
Ema Prisca, Creative Director Grey-G2 Romania si Liviu David, Creative Director Next Advertising au discutat la al doilea seminar al Scolii ADC*RO despre strategie si concept in publicitate.
Cu exemple multe, dar si o introducere teoretica, tutorii au vorbit despre Stanley Pollitt si Stephen King, cei care au adus pentru prima oara strategia in publicitate si JWT, prima agentie care a creat un departament de planning si despre cele trei intrebari la care trebuie sa raspunda un planner cand pune la punct o strategie (brand share or market share?, triallists or current users?, product or brand?).
Strategia trebuie sa fie intotdeauna clara si simpla si sa aiba bine definite urmatoarele elemente:
- cine ar trebui sa cumpere produsul/serviciul
- de ce ar trebui sa cumpere produsul/serviciul
- in locul carui alt produs/serviciu ar trebui sa fie cumparat produsul/serviciul nostru.
Liviu David a prezentat o serie de tips&tricks de notat si de tinut minte, insotite de foarte multe exemple de ad-uri relevente:
- nu inventa idei, porneste de la ceva cunoscut si cu care te poti identifica usor;
- spune-mi ceva ce nu stiu, fa-ma sa rad sau sa plang;
- cele mai multe ad-uri pleaca de la observatii bune pe care nu le poti contrazice (ex: oamenii obositi sunt urati 
);
- o idee este buna atunci cand poate fi explicata intr-un singur rand si poate fi redata prin mai mult de o executie;
- daca ideea e banala, schimb-o la final, incearca puncte noi de vedere (reverse the predictable);
- reformuleaza!;
- foloseste insight-uri, fii relevant pentru publicul catre care te adresezi;
- publicul trebuie sa spuna la final: “Iubesc reclama asta”, NU “Ce idee desteapta”;
Mai aveti un weekend la dispozitie pana la urmatoarea intalnire sau, REFORMULAT: marti vine mai repede decat credeti, asa ca pregatiti-va pentru seminarul de TV
Tags: concept, Creative Director, Ema Prisca, Grey-G2 Romania, JWT, Liviu David, Next Advertising, planning, publicitate, seminar, Stanley Pollitt, Stephen King, strategie
